サムスンは非常に激動の時期に折りたたみ式携帯電話を商品化しました。初代 Galaxy Fold はどちらかというと概念実証であり、最初からいくつかのつまずきがあったため、初代 Galaxy Z Flip は、このカテゴリにおける最初の商用製品と考えることができます。最初の Galaxy Z Flip は 2020 年 2 月にサンフランシスコのイベントで発表され、その後すぐに発売され、市場からはそれなりの反応が得られました。
数週間後、世界はパンデミックにより文字通り閉鎖され、健康、仕事、収入、そしてパンデミック後の現実があるかどうかについて非常に多くの不確実性があったため、新しい携帯電話を購入することはできなかったと想像できるでしょう。ほとんどの人にとっての優先事項のリスト。スマートフォンの需要は大幅に減少し、その落ち込みが最も大きかったのはハイエンドセグメントでした。
翌年までに世界は徐々に再開し始め、サプライチェーンのあらゆる課題にもかかわらず、サムスンはその時までにすでにGalaxy Z Fold 2を発売しており、それ以来両方の折りたたみ式携帯電話の新しいバージョンを毎年発売しています。サムスンは最大の収益をもたらす主力セグメントの需要低迷に取り組んでいたため、折りたたみ式デバイスはサムスンのスマートフォンラインナップの成長の重要な原動力となるはずだった。
これは同社にとって大きな賭けであり、そのために非常に人気の高いGalaxy Noteシリーズを犠牲にしたものだった。サムスンは当初急速な成長を見せ、折りたたみ式スマートフォンが最初に発売されてからわずか2年あまりで、2022年7月には過去1年間だけで合計1,000万台以上のGalaxy折りたたみ式携帯電話が出荷されたことを確認した。
サムスンのモバイル部門責任者TM Roh氏が、同社が2025年までに同社の主力スマートフォン「ギャラクシー」の売上高の50％を折りたたみ式スマートフォンの売上高が占めるようにしたいと語ったのもこの時だった。2022年に2025年までの売上高を予測したのは、当時はかなり外れていたように思われたかもしれない。遠いですが、お気づきでない方のために言っておきますが、2025 年まであと約 1 週間です。
サムスンはこれまでのところこの目標を達成できておらず、来年発売予定の新モデルを含めて、折りたたみ式スマートフォンの出荷台数が大幅に増加することに自信を持っていないようだ。物事を大局的に見ると、Galaxy S24シリーズ全体の出荷台数は約3,000万台と予想されているため、折りたたみ式デバイスは少なくとも1,500万台に達する必要があります。
折りたたみ式スマートフォン市場全体の出荷台数は、2023 年に 1,590 万台でした。これには、Xiaomi、Motorola、Huawei、Oppo などの市場の他のプレーヤーのデバイスも含まれており、これらの企業はすべて、より安価な、場合によってはより優れた装備の折りたたみ式スマートフォンを製造しています。 2024 年には全体の出荷台数が 1,800 万台近くに達すると予想されていますが、これらの携帯電話がスマートフォン市場全体に占める割合は依然として 2% 未満です。顧客が切り替えを急いでいることはないようです。
サムスンは当初、Galaxy Z FoldとGalaxy Z Flipデバイスの出荷台数が2024年に2000万台に達すると予想しており、今年発売される見通しに自信を持っていたが、市場のすべてのプレーヤーが18台に達するのがやっとだったため、実際にはそうならなかった。今年の出荷台数は100万台で、たとえサムスンに60％の圧倒的シェアを与えたとしても、同社の折りたたみ式携帯電話の出荷台数はほぼ1100万台で、同社の1500万台には遠く及ばないことになる。目標。
現在出ている噂は、盧大統領が2022年に設定した目標が達成されないだけでなく、出荷量が完全に減少する可能性があることを示唆している。サムスンは、Galaxy Z Flip 7の生産目標をGalaxy Z Flip 6の420万台目標から300万台に引き下げたと報じられている。 Galaxy Z Fold 7の目標は200万台に引き下げられたようだ。
これらの数字が正確であれば、サムスンは来年の折りたたみ式携帯電話の生産目標を、Galaxy Z Fold 6とGalaxy Z Flip 6に設定した820万台の目標と比較して、なんと39％も削減することになる。最終的には顧客に販売することになり、同社の以前のモデルもある程度の売上をもたらしているが、サムスンが 2025 年に全体の出荷台数が減少しないというシナリオを考えるのは難しい。主力スマートフォンの売上の50％をフォルダブル端末にするという野心的な目標を掲げている。
サムスンの携帯電話が顧客から支持されなくなったわけではない。フォルダブル端末の生産目標を削減する一方、ギャラクシーS25シリーズの生産目標は引き上げている。同社は、Galaxy S24 シリーズ全体の販売台数が 3,500 万台であるのに対し、Galaxy S25 の販売台数は 3,740 万台で 10% 増加すると予測しています。問題は、人々が同社の主力携帯電話を欲しがらないことではなく、折り畳み式携帯電話を十分に欲しがらないことだ。
折りたたみ式デバイスの初期の成功を推進したのは、初期のアダプターと技術愛好家でした。ほとんどは使い続けて毎年アップグレードしていますが、他のブランドに移行したり、Galaxy Sシリーズに戻ったりした人もいるかもしれません。また、世代ごとの改良が非常に漸進的であると感じ、毎年アップグレードする必要性を感じない人もいるかもしれません。
また、リピート購入者は、主要なカメラのアップグレードがないなど、これらのモデルで指摘されている欠点が適切に対処されていないと感じています。最も高価なスマートフォンに 1,800 ドルを費やしたとしても、Samsung の最高のモバイル カメラ エクスペリエンスを手に入れることはできませんし、それは多くの顧客にとって適切ではありません。
折りたたみ式ラインナップを全く新しい層の購入者に押し広げることができたであろう有意義なパートナーシップやコラボレーションも欠如していた。たとえば、Galaxy Z Flip と Thom Browne との関係は短期間であり、それ以外に大きく発展することはありませんでした。 Galaxy Z Foldはエンタープライズデバイスとしてもっと効果的に宣伝できたかもしれないが、B2Bの面でも見るべきものはほとんどない。
おそらくそれが、サムスンが現在折りたたみ式のラインナップを拡大し、より多くの、そして潜在的により安価なオプションを提供している理由です。 Galaxy Z Fold Special Edition は最近発売されたばかりで、同社は来年にはより手頃な価格の Galaxy Z Flip FE を発売する予定です。それで十分でしょうか?という疑問が残ります。時間が経てばわかるでしょう。
