- TikTok Shop は現在、アメリカ人の間で Shein や Sephora よりも人気のあるオンライン小売業者です。
- TikTok Shopは2023年9月に初めてローンチされました。
- 新しい消費者動向レポートによると、調査対象となったアメリカ人の 45% が TikTok で何かを購入したことがあります。
米国の買い物客をめぐるオンラインの戦いで、TikTok Shopが小売大手のSheinやSephoraを上回った。
Coefficient Capital と The New Consumer の Dan Frommer による 2025 年の消費者動向レポート アメリカ人の消費習慣が特定のブランドにどのような影響を与えるかを分析しました。この調査には、3,000 人を超える米国の消費者を対象とした 11 件の調査が含まれています。同社は今月、最新の調査を実施した。
TikTok Shop は 2023 年 9 月に開始され、同業他社と比べて比較的新しいオンライン小売業者です。しかし、消費者動向報告書によると、少なくとも月に1回TikTokを利用する調査対象のアメリカ人の80％がTikTok Shopを知っており、小売業者のリーチが拡大していることを示している。
このリーチにより、米国の消費者において TikTok が Sephora、Shein、Qurate などの小売業者を追い抜くことができました。 トレンドレポートによると、第 3 四半期の支出は次のとおりです。
Sephora と Shein は、米国で特にアルファ世代のような若い世代に人気の 2 つのオンライン小売業者です。 Qurate Retail Group は、QVC を含む 6 つの小売ブランドを所有および運営しています。同社は自社ブランドを通じて商品をオンラインで販売しています。
セフォラは親会社のLVMHが2023年に記録的な売上高を達成するのに貢献し、北米全体で売上高100億ドルに達した。同年、シェイン氏は20億ドルの利益を上げた。 Qurateの第3四半期決算報告によると、売上高は5％減少したが、営業利益は1億5,200万ドルとなった。
3月のフィナンシャル・タイムズ紙の報道では、TikTokの米国での売上高が160億ドルに達したとの情報筋3人を引用している。 TikTok Shopが2023年のサービス開始以来どれだけ稼いだかは不明だが、同社は2024年の経済報告書で、このアプリが米国の中小企業に150億ドルの収益をもたらしたと述べた。
消費者動向報告書によると、調査対象となったアメリカ人の45％がTikTok Shopから「ファッション、衣類、アクセサリー」を購入したという。美容およびパーソナルケア用品が 44% で 2 位になりました。調査対象のTikTokユーザーは、電化製品、家庭用品、食品、おもちゃ、書籍などをオンラインショップから購入していることも明らかにした。
TikTokは近年、米国におけるソーシャルメディアショッピングアプリの成長を牽引してきた。 TikTokの中国の親会社ByteDanceは、多くの場合インフルエンサーのライブストリームを通じて年間数千億ドルの売上を上げている姉妹アプリDouyinの成功を中国でも再現したいと考えているようだ。
TikTokはコンテンツクリエイターや買い物客の間で人気が高まっているにもかかわらず、来月には米国で連邦政府から禁止される可能性がある。
4月、議会は外国の敵対者による規制アプリケーションからアメリカ人を保護する法を可決した。法律はバイトダンスに対し、1月19日までTikTokから撤退しなければ米国での禁止に直面することを与えている。 12月6日、連邦控訴裁判所はこの禁止を合憲と支持した。
議員らは、中国政府がアプリの中国所有者にプロパガンダのためのコンテンツ操作や数百万人の米国人の個人データの利用を強制する可能性があると懸念している。
禁止の可能性に先立ち、TikTokは今週「期間限定オファー」プロモーションを開始し、ユーザーは新規ユーザーを募集するためにTikTokショップクレジットで50ドルを獲得できるようになった。ユーザーは合計で最大 350 ドルのショップ クレジットを獲得できます。
TikTok、Shein、Sephora、Qurateの代表者はBusiness Insiderからのコメント要請に応じなかった。
