- 連邦政府の売却禁止法により、1か月以内にTikTokが米国のアプリストアから撤去される可能性がある。
- TikTok Shopで販売する販売者は、禁止措置が適用された場合、代替手段を見つけるのに苦労する可能性がある。
- TikTok Shop は、ソーシャル ツール、e コマース テクノロジー、および多数の視聴者を独自に組み合わせて提供します。
TikTokが売却禁止法により1月に米国のアプリストアから撤去されたとしても、クリエイターの多くは大丈夫だろう。しかし、同社の電子商取引販売者にとっては、より険しい道が待っているかもしれない。
TikTok クリエイターの多くは、YouTube ショートや Instagram リールなどの機能を使用して、同様のアプリで視聴者を獲得することに何年も費やしてきました。 TikTok Shopで商品を販売する一部の販売者にとって、明白な代替手段はありません。
「TikTokにより、私たちはエンターテインメントとライブショッピングを結びつけるエコシステム、つまりクリエイター、アフィリエイター、製品、ブランドをすべて取り込むフルサービスのエコシステムの構築に初めて本格的に進出しました」とジュリアン・レイス氏は述べた。とソーシャルコマース代理店SuperOrdinaryのCEOがBusiness Insiderに語った。 「以前は、他の人のプラットフォームでライブ ショッピングを可能にする、小規模なプラットフォームと小規模な表層アプリケーションが多数ありました。」
ライブ ショッピング アプリ Whatnot やアフィリエイト マーケティング プラットフォーム LTK などの他のプラットフォームは、ソーシャル コマース用の強力なツールを提供します。 フリップ 基本的にTikTokのショッピング専用バージョンであるアプリを構築しました。 Shopifyは販売者がソーシャルアプリに統合するためのさまざまなツールを提供しており、Metaは2023年にInstagramとFacebookの投稿を行うためにAmazonと契約を結んだ。 より買い物しやすい。
しかし、これらの製品はいずれも、TikTok ほど広範なサービスを 1 か所で提供するものではありません。 TikTok Shopには独自のアプリストアもあり、スーパーアプリの地位に近づいています。
TikTokは、この動きが米国で成果を上げることが明らかになる前に、ソーシャルショッピング技術に多額の投資を行った。 TikTokの電子商取引への進出は当初、多くのユーザーを怒らせたが、同社は視聴者にソーシャルフィードで購入するよう訓練しようとして、この取り組みに傾倒し続けた。また、同社の米国事業責任者ニコ・ル・ブルジョワ氏が10月にBIに語ったところによると、注文処理と物流をサポートするために米国内に6つの倉庫を追加するなどのインフラも構築した。このレベルの投資と大胆さを再現するのは困難です。
「私たちはあらゆるプラットフォームを利用していますが、TikTokが主要なプラットフォームです。なぜなら、TikTokは現在米国に存在する最も先進的なソーシャルコマース市場だからです」とソーシャルショッピング会社オルカの最高経営責任者（CEO）マックス・ベネター氏はBIに語った。
TikTok は、米国でソーシャル コマースを成長させるための独自の取り組みを示しています。同業者の中には、 ショッピング機能を撤回TikTokが突進してきました。ソーシャル ショッピングを普及させようとする同社の取り組みは、中国の姉妹アプリである Douyin の成功に影響を受けた可能性があります。 年間売上高を数十億ドルに引き上げる。この取り組みは曲がり角を迎えたようで、現在はTikTokが勢いを増している 何十億もの ブラック フライデーだけで 1 億ドルを超える売上が含まれています。
現在、TikTok は米国のソーシャル ショッピング市場の中心となっています。しかし、同アプリが来月禁止された場合（この結果は最高裁判所での争点となる）、インスタグラムやユーチューブなどの競合アプリがその穴を埋めるために自社の取り組みの一部を再現しようとするかもしれない。
TikTok Shopブランドなどとライブストリーム販売を手掛けるアウトランディッシュのウィリアム・オーガスト最高経営責任者（CEO）は11月、「消費者の習慣がライブストリームを通じて購入するようになれば、どんなプラットフォームを使うかは問題ではなくなる」とBIに語った。 「TikTokが禁止された場合、これらの人々は単にライブストリームを通じてショッピングをやめるつもりはないと思います。彼らは別のプラットフォームに移行すると思います。」
