- Z 世代とミレニアル世代は、おもちゃ市場を盛り上げるためにぬいぐるみを購入し続けています。
- ミンテルのアナリストは、ぬいぐるみが「今、ちょっと話題になっている」と語った。
- Circana の調査によると、2024 年の第 4 四半期に大人は自分用のおもちゃに 15 億ドル以上を費やしました。
Z世代とミレニアル世代のぬいぐるみへの愛は、おもちゃ業界に活気をもたらしています。
若い大人たちは、子供の頃からボロボロの古いぬいぐるみにしがみついていたり、TikTok ショップで話題の 5 フィートのガチョウを購入したり、スクシュマロのコレクションに追加するためにプレミアムを費やしたりするなど、ぬいぐるみを愛しています。
ロンドンのデパート、セルフリッジで最近開かれたジェリーキャットのポップアップは、英国のフィッシュ＆チップス店を模倣した、25ドル以上のタラとフライドポテトの曖昧なバージョンを購入する常連客でいっぱいだった、とエコノミスト紙は報じた。アジアでは、ラブブと呼ばれる、毛皮で覆われたとげのある歯を持つウサギの生き物が、30代になっても人々を虜にしています。
これは玩具業界の苦戦のさなかに起こった。
市場調査会社Circanaのレポートによると、2024年上半期のG12諸国全体の玩具売上高は1%減少した。これは2023年の8%減少からは改善しており、Circanaは大人による購入が原因だとしている。彼ら自身。
報告書によると、2024年の過去3カ月間で18歳以上の人々による売上は15億ドル以上に達し、業界で最も重要な年齢層である3歳から5歳の幼児の購入を上回っていることが判明した。
Circanaの副社長兼玩具業界アドバイザーのジュリ・レネット氏は声明で、「玩具業界は熱気を感じているが、チャンスは熟している」と述べた。
2022年にロンドンの店舗でスクイシュマロが発売。 PA Imagesのジェームズ・マニング
2024年10月に発行されたミンテルの伝統的玩具およびゲームレポートでは、ぬいぐるみが特に需要があることが判明した。報告書によると、ぬいぐるみの売り上げは伸びており、過去１年間に米国で購入されたおもちゃやゲームの３分の１強が組み立てセットやぬいぐるみだった。
このレポートの作成に携わったシニアテクノロジーおよびゲームアナリストのブライアン・ベンウェイ氏は、Business Insider のぬいぐるみが「今、ちょっと話題になっている」と語った。
同氏は、ぬいぐるみは「レゴや組み立てセットタイプのおもちゃやゲームと並んでいる」と語った。もちろん、レゴはおもちゃやゲーム業界では巨大なブランドなので、ぬいぐるみがレゴと一緒に登場するのは彼らにとって非常にポジティブなことだという。 」
スパークノスタリア
サーカナ社の英国玩具担当エグゼクティブディレクター、メリッサ・シモンズ氏はBBCニュースに対し、大人は「懐かしさを呼び起こし、世界的混乱からの現実逃避をもたらすため、精神衛生上のプラスの効果」を求めて玩具を購入していると語った。
もっと皮肉的な見方としては、一部のミレニアル世代やZ世代の成長が遅いというものがある。その理由の一部は、彼らが就職、親元を離れ、住宅を購入するなど、人生の極めて重要な瞬間に到達するのが遅れているためである。彼らにとって、ぬいぐるみ集めは単なる対処法にすぎません。
コンテンツクリエーターで熱心なスクイシュマローズコレクターであるカーター・ケンチ氏は、2023年にワシントンポスト紙に対し、ジャズウェア社製の丸いぬいぐるみを400体以上所有していると語った。その会社を買収したのは、 ウォーレン・バフェット氏の 2022年のバークシャー・ハサウェイ。
ケンチさんは、特定のぬいぐるみを探す経験は「何か特別なものだった。探しているときはいつもインディ・ジョーンズのような気分になる」と語った。
Mintel のデータによると、昨年ゲームを購入した人のうち 52% が自分用に購入した大人でした。
「ちょっとした幸せ」
ベンウェイ氏は、ソーシャルメディア上のコミュニティが興味を共有することにオープンになっており、「受け入れられやすくなっている」と語った。
「多くの人は、他の人がこれをばかばかしいと思っても気にしない、これは私に少しの幸せ、少しの喜びをもたらす、だから私はそれを続けるつもりだというアプローチを取っています」 。」
ベンウェイはさらに、「レディー・ガガはスクイシュマロで完全に覆われたベッドの写真をインスタグラムに投稿した。だから、レディー・ガガがそれができるのなら、誰でもできるはずだ」と付け加えた。
Grand View Research のレポートによると、ぬいぐるみとぬいぐるみの世界市場は 2030 年まで年間 8.2% 成長すると予想されています。ファン層向けの漫画玩具の売上はさらに増加し、年間 9.8% 増加すると予測されています。
