ジョシュア・タイラー 発行済み
独立系出版社はインターネットの構築に貢献しました。私たちがそれを素晴らしいものにし、誰もがオンラインに飛びたがると、すぐに他の勢力がそれを乗っ取り、独立した人々が行った仕事を利用しました。それ以来、独立系出版社は生き残るための絶望的な戦いを続けており、負け続けています。
独立派は誰、あるいは何と対峙しているのでしょうか?もうすぐわかります。
そもそも独立出版社とは何ですか?
独立系出版社にはさまざまな形態があります。を専門とする組織かもしれません エアフィルターのテストとレビュー。あるいは、たくさんの男を見つけるかもしれない 古典的なビデオゲームに熱中する。そうかもしれない 旅行ガイド、一連の フィットネスのヒント、鉛筆を愛するファンサイト、鉛筆の愛が詰まったサイトです。 DIY の家の改善のアイデア、または有名人の醜い写真を嘲笑するブログ。それは、Giant Freakin Robot のような非常にばかげた名前のサイトである可能性もあります。話題は関係ありません。
独立系パブリッシャーとは、あらゆる種類のコンテンツを作成する Web サイトまたは Web サイトのグループです。サイトには単独の所有者が必要であり、その唯一の所有者が日常業務に深く関与する必要があります。彼らは大企業や複合企業の一部であることも、それに関係していることもできません。
これは、ウェブサイトを購入し、他の人がすべての作業を行っている間、座って現金をかき集めようとする、手を放した投資家が存在しないことを意味します。自分の「ブランド」の取引や投資家を見つけるために、日々をぶらぶらしたり人脈作りに費やすゴルフ好きのセールスマンはいません。
それは、サイトの所有者がすべての作業を自分で行う必要があるという意味ではありません。独立系出版社には従業員が一人もいない場合もあれば、数百人がいる場合もあります。出版社の規模は関係ありません。重要なのは、彼らが誰に恩義を感じているか、そして彼らの意図が何であるかです。
意図が鍵です。実際の読者を対象とした本物の出版物を構築しようとしていますか?それとも、サイトを捨てて別のサイトを始める前に、できるだけ早くトラフィックと資金を吸い上げるためのスマッシュアンドグラブなのでしょうか?独立系パブリッシャーは、自社が所有するサイトを長期間にわたって使用します。撹拌や燃焼はありません。
出版社を本当に独立系たらしめているのは、独自のアイデアを思いつく能力です。インディペンデントは、出版するものすべてを決定するためにアルゴリズムを使用しません。彼らは、トラフィックを盗むために他のパブリッシャーが冷笑的な目的で行っていることを模倣することをビジネスの基盤としていません。彼らは完璧なキーワードを探したり、パラサイト SEO を利用して人々をインターネットから吸い込んで金庫に閉じ込める何らかの方法を用意しようと画策したりしているわけではありません。
何よりも、独立系出版社であるということは、 自分の アイデア。彼らとそのチーム (チームがある場合) は、適切と思われる方法で表現する必要があります。
独立系出版社の敵
独立系出版社が何であるかがわかったので、独立系出版社が消滅しつつあることを知っておく必要があります。何百社も廃業していますが、それには理由があります。彼らには敵がいる。これがその敵です。
大きなプラットフォーム
独立系出版社と大手インターネット プラットフォームが同じ目標を持ち、共生関係で働いていた時代がありました。
ソーシャル メディアが初めて登場したとき、それを推進したのは独立系出版社であり、最も忠実な読者にソーシャル ページへのサインアップを促しました。残念なことに、ソーシャルメディアが十分に大きくなり、すべての読者を獲得すると、独立系の投稿を配信するのをやめ、代わりに大手ブランドXに読者を送り込むようになりました。
さて、同様のことがGoogleでも起きた。それについてはすでにたくさん書いていますので、読みたい場合はここを参照してください。
ニッチなサイト
何かを「ニッチ サイト」と呼ぶことは、当初は、それが 1 つの小さなトピックに絞ってサイトを運営する独立系出版社であることを示すことを意図していました。そんな日々はもう終わりました。この用語は、自分自身の正当性を隠すために「ニッチ サイト」を使用するチャーン アンド バーン スパマーによって採用されています。本当のニッチなサイトは彼らの被害者であり、おそらく今後は自分たちを「独立系出版社」と呼ぶことに固執する必要があるでしょう。
これらのニッチ サイトの寄生虫は、パブリッシャーからアイデアを盗み、トラフィックを取り込むブラックハット戦術をインターネットに溢れさせることで生計を立てています。彼らは数十、場合によっては数百の小さな汎用サイトを作成し、それらを焼き尽くして、インターネットからできるだけ多くのお金を吸い上げます。いずれかのサイトが摘発されると、使用済みのクリネックスのようにそれを廃棄し、別のサイトに移ります。
これらはすべて、独立系出版社やニッチなコンテンツ作成者になりすまして行われ、読者と Google の両方をだまして自分たちのニッチなサイトが正規のものであると思わせることができます。そうではありません。彼らは独立系出版社から盗んだエネルギーとアイデアを使ってインターネットを破壊しています。
大手ブランド
ニッチなスパム送信者は、金儲けの戦術として大規模な混乱を引き起こしています。大手ブランドは、すべてのプラットフォームがインターネット全体を所有できさえすれば、その混乱を解決できると自らを位置づけている。
私は最近、大手ブランドが独立系企業を破壊するためにどのように機能するかを説明する詳細なガイドを書きました。これを読んで彼らの攻撃に備えてください。
SEO業界
検索エンジン最適化の専門家は、独立系出版社の親友であるというブランドを確立することで生計を立てています。パブリッシャーが問題に陥ったとき、あなたが彼らにお金を払うつもりであれば、彼らはいつでも手を差し伸べてくれます。
ただし、彼らはあなたの友達ではありません。彼らの業界は、Google が平等な競争の場であると見なされている限りのみ存在します。そうではないことがわかると、人々は SEO という職業が詐欺であることにも気づくでしょう。
SEO の主な仕事は Google の評判を守ることであり、SEO のビジネス全体がそれにかかっています。すべての SEO はクライアントに前払いを要求し、通常、SEO が行うことはまったく役に立たない可能性があることを認める免責条項に署名させるため、それらが実際に役立つかどうかは関係ありません。
SEOは機能しますか?地元の中小企業が自社のサイトを Google マップに掲載する方法を見つけるのを支援する正規の SEO がいくつかあります。これらの SEO が、非常にリーズナブルな料金で確実な結果を請求しながら、おばあちゃんの地元の衣料品店の顧客獲得を真に支援しているのであれば、賞賛されるべきです。しかしまた、あなたのおばあちゃんはおそらく Web 開発者を雇って WordPress Web サイトをセットアップし、同じことを行うプラグインをインストールすることもできたでしょう。
ほとんどのSEO担当者はあなたのおばあちゃんを助けていません。ほとんどの SEO は、オンライン パブリッシャーを詐欺でターゲットにし、パブリッシャーを騙し、さらにその同じパブリッシャーを Google の邪魔をしているとして非難しています。おそらく、数年前には彼らが何をしているかが実際に重要だったのかもしれませんが、ほとんどのWebサイトではSEOはもはや存在せず、Googleはそれを無視するようにアルゴリズムを調整したという強力な主張があります。 SEO は占い師に劣らず (中には未来を占うことができると本気で信じている人もいます)、SEO が行っているいくつかの役立つことはおそらく Web 開発者が担当すべきでしょう。
SEO がサイトで機能し、そのサイトのトラフィックが増加した場合、SEO は修正が原因であると主張します。
SEO がサイトに働きかけてトラフィックが減少すると、SEO はサイトのせいにして立ち去ります。
彼らには何が役に立ち、何が役に立たないかを知る方法がありません。彼らの手柄だとしているサイトの復旧は、彼らの介入なしで起こった可能性があります。すべて同じ条件で、同時にまったく同じサイトの同一のコピーは存在しないため、対照として機能するものは何もなく、したがって、彼らの主張をテストしたり確認したりする方法はありません。
ジャイアント とんでもない ロボット 過去 2 年間で 4 回、Google によってシャドウバンを受けています。現在では4回も回復しています。 4 つのケースすべてにおいて、回復する前にこのサイトにはいかなる変更も加えられませんでした。
SEO を雇って変更を加えていたら、その 4 件の回復は彼らの手柄になっていたでしょう。どうやって違いがわかる人がいるでしょうか？
SEO 業界は独立系パブリッシャーからお金を受け取り、何も返しません。彼らは大きなプラットフォームを実現する企業であり、通常、以前に警告したスパムのようなニッチなサイトの背後にいる人々でもあります。彼らは、大手ブランドがあなたのトラフィック、エネルギー、アイデアを盗むのを助けるためにあなたのデータを使用します。ずっと親友のふりをしながら。
