2024 年の最高の e スポーツ広告キャンペーン

2024 年の終わりが近づく中、Esports Insider は、e スポーツの世界で影響力のあるマーケティング キャンペーンや予期せぬブランド コラボレーションに満ちた 1 年をもう一度振り返ります。

前年（2023年、2022年、2021年、2020年、2019年）と同様に、ユニークなアイデアや完璧な実行によるものであっても、いくつかのマーケティングプロジェクトが際立っています。

Esports Insider では、業界の確立されたブランドと新興ブランドの取り組みに焦点を当て、2024 年の最高の e スポーツ広告キャンペーンを順不同で紹介します。

ファッショナブルな商品に重点を置いていることで知られる北米の e スポーツ組織 100 Thieves は、5 月のアディダス オリジナルスとの商品コラボレーションなど、過去にいくつかのアパレル コラボレーションを成功させてきました。 10月、この組織は、象徴的なアニメとゲームのフランチャイズであるポケモンと提携して限定商品をドロップすることで、ストリートウェアゲームを次のレベルに引き上げました。

の 発表ビデオ ポケモンをテーマにしたキーボードや、フシギダネ、ヒトカゲ、そしてもちろんピカチュウなどの人気キャラクターが描かれた衣類アイテムが特徴です。ドロップ自体に関するマーケティング キャンペーンは特別なものではありませんでしたが、このコラボレーションは、ブランドの e スポーツ 商品がファンの目にいかにエキサイティングでウェアラブルなものであるかを示しています。

優れたキャンペーンは、規模や世界的な知名度に関係なく、どのブランドでも作成できます。マレーシアの牛乳・乳製品会社 Goodday は、魅力的な Boomers 2 Gamers イニシアチブでこれを証明しています。このプロジェクトは 50 歳以上の個人を対象として、10 人の高齢者を元プロアスリートの指導の下、Counter-Strike 2 (CS2) トレーニング セッションに参加するよう招待しました。

目標は、新興のトップ 10 参加者で新しいシニア CS2 名簿を形成することでした。さらに、Gooddayは心のこもったメッセージを届けました。 ビデオの概要 インスタグラムのアカウントでこの挑戦の様子を投稿した。このビデオでは、高齢者とその若い親戚が、Boomers 2 Gamers が世代間のギャップを埋め、対戦型ゲームの利点をより深く理解するのにどのように役立ったかを説明しています。

Counter-Strike シリーズ全体としては、波乱万丈な 1 年でした。 2023 年 9 月の Counter-Strike 2 のリリース後、競技シーンは CS:GO からその後継に移りました。今年 3 月の史上初の CS2 メジャーの開始に伴い、Red Bull Gaming と CHEW Productions は 最初のエピソード 2部構成のドキュメンタリー「Memories of CS:GO」の一部。

10 年以上にわたる競技の歴史を祝う「The Early Years」では、タイトルの初期の開発と e スポーツの始まりを取り上げています。の 後半「The Final Years」と名付けられたこの作品では、ゲームの遺産だけでなく、最大の個性や瞬間もハイライトされています。合計視聴時間が 3 時間を超える「Memories of CS:GO」は、e スポーツで最も人気のあるタイトルの 1 つへの適切な別れを表しています。

この取り組みの目玉 ビデオです そこでは、Rising Bees のプレイヤーや他の女性 e スポーツ プロフェッショナルが憎しみに満ちたメッセージを読み上げ、そのコメントが精神的健康やゲーム内のパフォーマンスにどのような影響を与えるかを議論します。ただし、このビデオでは、ゲーム空間内で積極性を促進するために参加者が読み上げる親切なメッセージの士気を高める効果も紹介されています。 Team VitalityのYouTubeチャンネルでは、このビデオは14万回の再生回数を記録した。

これらの誓約書は、次のようなメッセージを含むエルギガンテンのウェブサイトの実際の割引コードも表していた。「敵が突撃している間に彼らが手榴弾や火炎瓶を投げなかったからといって、私は仲間たちを激怒させたり、炎上させたりしないことを誓います。そして私たちは結局、そのラウンドでGLHFに負けました。」

Astralis と Elgiganten は、この創造的で軽快な配信により、深刻なトピックを幅広い聴衆にとってより理解しやすいものにすることに成功しました。

2024 年は 25 周年を迎えました^番目 e スポーツの最も古い組織の 1 つである Evil Geniuses (EG) の記念日。その長年の遺産を記念して、組織は効果的なマーケティング活動を恒久的に開始しました。 EGロゴを元に戻す 1999 年のオリジナル バージョンに。

2019年に前​​回ロゴを刷新したのは、 うまく受け取られなかった ファンによるこの賞は、EG に過去から学び、新しい未来を築こうとしている組織を祝う機会を与えました。 EG の思い出の小道を辿るノスタルジックな旅には、オリジナルのロゴ専用の商品カプセルも付属していました。

カスタム電動 G クラス SUV によって運ばれたサモナーズ カップは、ベルリン、パリ、ロンドンの 3 つのワールド会場を巡回しました。世界最高のリーグ・オブ・プレイヤーズの選手たちの旅に同行し、メルセデス・ベンツのトロフィーキャリアカーは単なるスポンサーではなく、2024年の世界選手権の物語に積極的に参加することになりました。

スピリッツとビールのブランドは、トーナメントのスポンサーになったり、業界の関係者と共同製品を作成したりして、e スポーツ内で一般的な役割を果たしています。しかし、Gen.Gと韓国のワイン会社Allvintage Wineとのコラボレーションは、eスポーツ組織がリリースした最初のワインとなる。

韓国のみで販売される Allvintage Wine は、韓国の e スポーツ強国向けにチリの赤ワインとチリの白ワインを生産しています。 Gen.Gのマスコット「GenRang」が大きく描かれた愛らしいワインボトルのデザインが最も際立っていると言えるでしょう。革新的な製品発表会の顔として、この黄色い生き物はワインに「GenRang Wine」という名前を与えました。