Google、Meta、Microsoft、そして OpenAI や Anthropic などの新興企業は、Apple が今年 6 月に独自の推進を発表するまでに、生成 AI に関する十分に開発された戦略を持っていました。従来の通念では、この入り口は時代遅れであると考えられていました。
アップルはこれに同意しない。同社のリーダーらは、同社は間に合うように到着しており、この瞬間に向けて何年も秘密裏に準備を進めてきたと述べている。
これは、私がこの秋、現在 Apple Intelligence と呼ばれるものをどのように構築したかについて Apple の主要幹部と話したときに得たメッセージの一部です。ソフトウェアエンジニアリング担当上級副社長 クレイグ・フェデリギ は、テクノロジー業界で「基調講演」として知られる進行中の Web シリーズのおなじみのキャラクターです。あまり一般には知られていないが、以前は Google で機械学習を率いていた機械学習および AI 戦略担当上級副社長のジョン・ジャナンドレア氏である。別のインタビューで私は次のように話しました。 グレッグ・“ジョズ”・ジョズウィアックAppleのワールドワイドマーケティング担当上級副社長。 （これらの会話は、翌日のティム・クックとの座談の準備に役立ちました。） クックを含む幹部全員が、AI には大きな破壊的可能性があるにも関わらず、Apple はこの革新的なテクノロジーに対処するつもりだと強調しました。同社が知られているのと同じ明快さと細心の注意を払っています。 Apple という会社を設立したミュージシャンたちの曲を言い換えれば、クパチーノのスタッフは常にこの瞬間が来るのを待っていました。
「2015 年、私たちはユーザーが次に使用するアプリを予測したり、地図上のルート予測を支援したりするなど、インテリジェンスを行っていました」と Joswiak 氏は言います。 「私たちはいつもこのことについて公に話していたわけではありませんでしたが、時代の先を行っていました。」
2018年、AppleはGoogleからジャナンドレアを引き抜きましたが、クック氏が私に語ったこの動きは、Appleが来るべきAI変革を予期していたことを示しています。同社は同氏のために新たな上級副社長の職を創設したが、これはAppleとしては異例のことであり、従来の採用基準を打ち破ったものだった。到着すると、ジャナンドレアさんは、Apple が最も人気のある製品のいくつかですでに最先端の AI を活用していることに衝撃を受けました。 「Face ID は、携帯電話のロックを解除するために毎日何度も使用する機能ですが、それが実際にどのように機能するのかまったくわかりません」と彼は言います。 「その機能を機能させるためだけに、あなたの携帯電話では多くの深層学習が非公開で行われています。しかし、ユーザーにとっては、それはただ消えるだけです。」
フェデリギ氏は、2020年にリリースされたOpenAIのGPT-3モデルを試してみたことで想像力が掻き立てられたと語る。 「実現に向かっているように見えたことが、突然、非常に可能になったように見えました」と彼は言います。 「次の本当の問題は、Apple の方法でテクノロジーを活用できるかどうかでした。」
Apple はすぐに、トランスベースの AI モデルに取り組む複数のチームを発足させました。そのため、2022 年 11 月に ChatGPT が世界を魅了したとき、Apple が AI 製品を開発するための社内タスクフォースを編成する必要はありませんでした。同様に「すぐに消える」機能を作成する作業はすでに進行していました。 「私たちは、組織全体で機能的な専門知識を結集して、より大規模な製品変革を達成する方法を持っています」とフェデリギ氏は言います。 「公的な方法で大きな一歩を踏み出すことになったとき、私たちは Apple にとって非常に慣れ親しんだ方法で、これらのスレッドの多くをまとめました。」
