イギリスの自動車会社 ジャガーの最新の広告、 「何もコピーしない」は、1台の車も登場せずモデルをフィーチャーしたとしてソーシャルメディアで大炎上を引き起こした。批評家らはこの広告を「大げさ」から「何を売っているのか忘れた人のためのファッションショー」までさまざまなレッテルを貼り付けた。 サンティーノ・ピエトロサンティ物議を醸したジャガーのブランド変更を指揮した自称マーケティングの第一人者は、自動車会社の包括性と多様性への移行を巡る激しい議論の中心にいる。
ジャガーの 30 秒の広告では、モデルたちが抽象的なシーンを歩きながら、広く嘲笑されてきた「活気を創造する」や「生き生きと生きる」などのフレーズを伝えます。注目すべき点は、広告全体にジャガー車が 1 台も登場していないことです。この不在は、特に洗練された高級車に対するブランドの評判を考慮すると、多くの人を当惑させました。
サンティーノ・ピエトロサンティとは？
米国出身のピエトロサンティは、ジャガーのブランド責任者です。デイリー・メール紙の報道によると、彼は現在イギリスのミルトン・ケインズに住んでおり、スコットランド人の夫ポールとコカプーのミアと一緒に97万5000ポンドの家に住んでいるという。
先月のアティチュード・アワードで、シースルーのTシャツの上にスパンコールのディナージャケットを着たピエトロサンティは、リブランドに対する自身のビジョンを共有し、それがジャガーのルーツである「真に特別なもの」への回帰であると説明した。
デイリー・メール紙が引用したように、ピエトロサンティ氏は聴衆に向かって「私たちは新車のことだけを話しているわけではない」と語った。 「私たちは、人間の可能性と創造性の全領域を受け入れ、あらゆる新しい考え方について話しています。ジャガーは常に恐れることのない独創性を表し、何のコピーにもなろうと努力してきました。そして私たちは、すべての人が何かユニークになる可能性を持っていると信じています」 、何かオリジナル、そしてそれが私たちを強くするのです。」
ピエトロサンティの多様性への取り組み
ピエトロサンティ氏によると、ジャガーの変革の重要な部分は、 多様性と包括性。 「ジャガーでは、誇りを持ってLGBTQ+コミュニティを支持します」と彼は語った。 「人々が自由に自分らしくいられる空間では、オリジナリティと創造性が育まれます。」
彼のリーダーシップの下、ジャガーはプライド、エンジニアリングにおける女性、ニューロダイバーシティに焦点を当てた取り組みを含む、15 を超える DEI (多様性、公平性、包括性) グループを設立しました。公平性を推進し、ジャガーの従業員が同社が事業を展開する多様な社会を確実に反映できるようにするために、従業員の異動に対するサポートの創設など、大きな方針変更が実施されました。
バックラッシュ: ジャガーのブランド変更は「覚醒」しすぎているのでしょうか?
ピエトロサンティ氏のビジョンは、包括性と従業員のエンパワーメントを擁護するものとして一部の人から称賛されているが、ブランド変更が「目覚めた」課題に迎合していると批判する人もいる。反発にもかかわらず、ピエトロサンティ氏は、ジャガーの多様性への取り組みがブランドを再定義するだけでなく、従業員と顧客の両方に力を与えるだろうという信念を堅持し続けている。
ピエトロサンティ氏は「私たちは多様性、包括性、創造性、政策、そして最も重要な行動への信念に突き動かされて、私たち自身の変革の旅の途中にある」と宣言した。
