ジャガー？高級自動車メーカー、EVへの転換の中で物議を醸すブランド変更を擁護

高級車メーカーのジャガーは今週、ソーシャルメディアで広範な批判を招いたブランド変更を擁護した。

会社、の一部 タタモーターズ-所有グループのジャガー・ランドローバーは、象徴的な「リーパー」ビッグキャットのブランディングと、鮮やかなドレスを着たモデルをフィーチャーしたプロモーションビデオを廃止した新しいロゴをリリースしたが、車は登場しなかった。

ジャガーはリリースの中で、「未来の自動車にインスピレーションを与える」「あふれるほどのモダニズム」と名付けられた同社の「劇的な新しい創造哲学」をメディアが紹介したと述べた。

このデザインは、Facebook、Instagram、X、LinkedIn などのソーシャル プラットフォームで何万もの反響を呼びましたが、その大半は否定的なものでした。

削除を批判する人もいた 大きな猫のイメージ – 1950 年代からこの車に搭載されてきた – フォントの選択、そしてジャガーのスタイルが今後変更されるという事実 同社によれば、JaGUar は「視覚的な調和」を意味します。

他の人たちは、コンテンツに乗り物や機械がまったく登場していないという事実を狙い、この古典的な英国ブランドのややマッチョな以前のキャンペーンを考慮すると、その美学が常識外れであると述べた。

同社はコメント要請に応じ、「ジャガーのブランド再立ち上げは大胆かつ想像力豊かな再発明であり、予想通り注目と議論を集めた」と述べた。

「ジャガーの歴史のこのような注目すべき時期における誇り高き管理人として、私たちは劇的な飛躍を遂げながら象徴的なシンボルを保存してきました」と同社は述べた。

「このブランドの発表は、このエキサイティングな新時代の第一歩にすぎず、今後数日から数週間でジャガーの変革についてさらに詳しくお伝えできることを楽しみにしています。」

コンテンツエージェンシー、ノーブレイナーのマネージングディレクター、ゲーリー・ジェンキンス氏は、自動車メーカーの意図が可能な限り多くの注目を集めることであったならば、「彼らは間違いなく成功した」と語った。

「このリブランドについては誰もが意見を持っている。それが『覚醒』だったり、新しいリブランドビデオにどこにも車が登場しないこと、大胆で象徴的なロゴの変更、ブランドの伝統の喪失だけでなく、興奮や陰謀などだ…伝統的な顧客ベース以外の人々も含めて、人々はジャガーについて話しています」と彼はCNBCに語った。

この広告キャンペーンは、ジャガーが2026年に電気自動車のみの企業として再出発する準備を進めているため、今月初めにすべての新車販売を停止した後に行われた。これは、現在進行中の広範な業界シフトの一環である。 自動車メーカーにとっては数多くの課題。

今後数年間で、4ドアGTカーを含む3つの新しい電気モデルが同社から登場すると予想されている 開始価格は6桁になると予想される。新たな超富裕層市場をターゲットとして、来月のマイアミアートウィークで新しい電気自動車のデザインコンセプトを披露する予定だ。

ジェンキンス氏は、ジャガーはすでに長期的な売上減少に直面しており、電気自動車市場は非常に競争が激しいと指摘した。

ジャガーは年間 39% の増加を報告しているにもかかわらず、 販売台数 13,528台 2024 年 4 月までの 1 年間では、この数字は 81,570 人から減少します。 10年前。

ジェンキンス氏は、ブランド変更に対する反発はジャガー側も予想しており、キャンペーンの影響が現れるまでにはしばらく時間がかかるだろうと指摘した。

「ソーシャルメディアの反応だけを見ても、ジャガーのマーケティングチームがこれに備える準備ができていたことは明らかだ…チームが反応の準備をしており、反発に備える準備ができており、興味をそそられ、興奮し、激怒したファンたちに反応を示していることがわかる」チャネル全体でブランドを強化します」と彼は言いました。

「今後数日から数週間にわたって、中傷者が騒ぐだろうが、これが成功するかどうかの証拠は、売り上げに表れるだろう。」

ジャガー・ランドローバー 8四半期連続の黒字を達成 今年上半期は年間ベースで収益が横ばいとなったにもかかわらず、今月は同様だった。