ゲッティイメージズ過去3週間の「異常な需要」を受けて、メーカーのディアジオは、クリスマスまでにギネスパブが購入できる量を制限した。
同社は生産能力を100％で稼働させているとされているが、依然として英国での注文には制限を設けている。
この飲み物は女性や若者の間で人気が高まっており、最近ではラグビーの国際選手らが供給に負担をかけている。
ディアジオはここ数年、ギネスの知名度を高めるためにマーケティング活動を強化し、インフルエンサーと協力している。
BBCは、ディアジオがクリスマスの需要を満たすのに十分な在庫を確保するために、週単位で供給を割り当てていることを理解している。
ディアジオの広報担当者は、「過去1か月間、英国におけるギネスに対する消費者の並外れた需要が見られました。
「当社は供給を最大化しており、可能な限り効率的に取引できるよう流通を管理するために顧客と積極的に取り組んでいます。」
食品・飲料業界の調査会社CGAのデータによると、最近のギネスの売上は市場のトレンドに逆らっているという。
7 月から 10 月にかけてビール全体の飲用量はわずかに減少しましたが、樽から消費されるギネスの量は 5 番目以上増加しました。
ディアジオはダブリンのセント・ジェームス・ゲート醸造所に資金を注入しており、キルデア州にも新しい醸造所を建設している。
スコットランドの歌手ルイス・カパルディや俳優ジェイソン・モモアと提携するなど、ギネスの魅力拡大にマーケティング活動に力を入れている。
