Meta's ThreadsはライバルBlueskyのユーザー増加を受けてフォロワーフレンドリーなフィードに方向転換

ミニブログ戦争は本格化している。ここ数週間、Bluesky は 2024 年の選挙後の短期的な成長という点で最も注目されているソーシャル メディア プラットフォームになりました。そして、Xのオーナーであるイーロン・マスク氏は他の事柄で忙しすぎて（今のところ）そのことにはあまり関心がないかもしれないが、メタ社のアダム・モセリ氏はもう少し懸念しているようだ。昨日、彼は、 発表された Bluesky の最近の成功に直接反応していると思われる Threads への変更。

スレッドは「リバランス」中です

Threads は常に X/Twitter とは少し違ったマイクロブログ サイトですが、X の最も近い競合相手とみなされることがよくあります (まあ、Bluesky が今月登場するまでは)。 Twitter は伝統的に、ユーザーであるあなたがフォローしたいと思う人々とつながることを目的としてきました。多くの場合、彼らは有名人、政治家、その他の著名な人物である可能性がありますが、同じくらい多くの場合、X/Twitter ユーザーはプラットフォーム上で友人や同僚をフォローし、リアルタイムで会話を追跡しています。

Threads は、昨年のリリース以来、少し違ったやり方で機能してきました。友人や同僚をフォローすることもできますが、このプラットフォームは一般のユーザーと、このプラットフォームをフルタイムで使用するブランド、インフルエンサー、その他のクリエイターとを結びつけることに重点を置いています。 Threads のアルゴリズムは常にこの目的に合わせて調整されており、必ずしも知らない人やフォローしている人ではない人々のコンテンツを表示します。このように、Threads は発見のために構築された TikTok によく似ています。

しかし、Threads は他のソーシャル メディア プラットフォームと同様に、ユーザーの増加を望んでいます。そのため、ここ数週間で多くのユーザーが X for Bluesky を放棄したため、Meta は明らかにその行動に参加したいと考えています。ただし、Bluesky に参加する人々は、Threads が提供するものよりも Twitter に似たエクスペリエンスを求めているようです。彼らは、フォローすることを選択した人々のコンテンツが表示され、投稿を時系列で簡単に確認できるプラットフォームを望んでいます。

言い換えれば、彼らは発見よりも個人の選択を重視したプラットフォームを望んでいます。

スレッドの軸に入る：昨日のスレッドへの投稿で、インスタグラムの責任者でプラットフォームの監督も務めるアダム・モセリ氏は、「フォローしている人のコンテンツを優先する」ために「ランキングのバランスを再調整」していると述べた。モセリ氏は、これはユーザーに「今日からあなたがフォローしていないアカウントからのおすすめコンテンツが減り、あなたがフォローしているアカウントからの投稿が増える」ことを意味すると説明した。

言い換えれば、Threads は Bluesky や従来の Twitter に似てきています。

しかし、スレッド作成者の中には満足していない人もいます

アルゴリズムに大きな変更が加えられると、一部のユーザーは満足しますが、他のユーザーは不快になります。今回の場合、Threadsの変更は、バイラルコンテンツを通じて大規模なフォロワーを獲得することを期待してThreadsを使用しているプロのコンテンツクリエイター、ブランド、中小企業の多くを怒らせたようです。

この変更を発表したとき、モッセリ氏は次のように説明しました。「クリエイターの皆さんは、接続されていないリーチが減少し、接続されているリーチが増加していることが分かるはずです。」

これが意味するのは、クリエイターがフォローしていない人からの発見トラフィックが減少する可能性が高い、あるいは完全になくなる可能性があるということです。しかし、Mosseri 氏はこの変更を良いこととも位置づけており、実際にクリエイターをフォローしている人々がフィード内でそのクリエイターの作品を（おそらく）より多く見るようになるということを意味している。

それでも、フォロワーがそのクリエイターの作品にすでに興味を持っている場合は、すでにコンテンツを見ている可能性が高くなります。そのため、一部のクリエイターは、この変更が実際にどのようなメリットをもたらすのか理解できずにいます。スレッドのアルゴリズム変更により、フォロワー以外に発見される能力が弱くなったようだ。

ブルースカイ効果

Bluesky に関して言えば、何百万人もの新規ユーザーは明らかに、プラットフォームを利用して自分が望む個人をフォローすることに関心を持っているようで、そのため発見にはあまり興味がありません。そして少なくとも今のところ、Threads は成長を期待してそうしたユーザーを追いかけているようだ。

Threads がその目的で成功するかどうかはまだわかりません。ここ数週間のXからの流出は、黄金時代のTwitterによく似たBlueskyに群がるユーザーによって引き起こされているようだ。その成長を追跡している最近開設されたウェブサイトによると、このプラットフォームは選挙以来何百万もの新しいアカウントを獲得し、最近ではユーザー数が2,000万人を超えたという。

Threads は常に Twitter の競合他社として宣伝されてきましたが、Twitter のように感じられたことはありません。メタは明らかにそれを変えたいと考えている。

Mosseri 氏は、Threads に加えられる新しい変更が最終決定ではないことを認めました。 「これは間違いなく進行中の作業です。フォロワーにリーチする能力と全体的なエンゲージメントのバランスをとるのは難しいです。忍耐強く感謝し、フィードバックを送り続けてください」と彼は書いた。