Quibi の 17 億 5,000 万ドルの暴落から 4 年後、その後継者は羽ばたくようになりました。
DramaBox や ReelShort などのアプリは短編小説に賭けています。彼らは、TikTok に似た、数分間の消費可能なサイズに切り分けられた長編映画を上映します。見たいクリップが多ければ多いほど、支払う必要がある金額も高くなります。そしてそれは功を奏し、どちらのアプリもアプリ内購入から 2,000 万ドルを超える収益を報告しており、Hulu や Prime Video などのエンターテイメントの有力者を上回るチャートに上り詰めています。
短編ストリーマーの台頭
1月には、 の ニューヨークタイムズ 「1分間のメロドラマが登場しました。アメリカの準備はできていますか？」消費者の反応がそれを証明しています。現在、短編アプリは従来のストリーマーよりも上位にランクされることが多く、アプリ内購入から数千万ドルの収益を上げています。いくつかの賢明な広告配置のおかげで、彼らは成長を続けています。
一見すると、これらのアプリはTikTokによく似ています。多くの場合、クリップの長さは約 1 分で、携帯電話の縦モードで表示されます。あるクリップから次のクリップに移動するには、TikTok の無限スクロールを再現して上にスワイプします。しかし、TikTok のアルゴリズム フィードにより、マルチパート コンテンツは困難になります。視聴者がそのプロフィールのバブルをクリックして、隣接する動画を見つけてくれるという保証はありません。そこが、これらの短編ストリーマーが異なる点であり、映画のようなプロットごとに単一のフィードを作成します。
業界のトップでは、ReelShort と DramaBox が 1 位を争っています。 Appfigures によると、両社のアプリ内購入収益はほぼ同等で、iOS と Google の合計で 2,800 万ドルをそれぞれが集めています。しかし、DramaBoxはアプリストアのランキングでReelShortを圧倒しています。 Apple App Store では、DramaBox が 9 位から ReelShort の 15 位までランクされており、Peacock と Hulu を上回っています。 Google Play では、DramaBox がストリーミング大手の Netflix を抑えて 3 位で市場をリードしています。 ReelShort は 23 位に遅れています。
これらのアプリには相容れないほど安っぽいところがあり、大手ストリーマーと真剣に戦うのは困難です。結局のところ、彼らは短い形式のソープを売りに出して、「秘密捜査官の夫」や「上司との運命の一夜」の分刻みのクリップを吐き出しているのです。しかし、注意力の持続時間は短くなり、 高級テレビへの関心が最小限に抑えられている、おそらくこれらのアプリはハリウッドの次の大きな製品になるでしょう。
クイビの骨
DramaBox と ReelShort は、短編形式の実験を行った最初の企業ではありません。このタイトルは、ジェフリー・カッツェンバーグの 2018 年のメディア実験である Quibi のものです。カッツェンバーグはストリーマーを支えるために投資家から17億5000万ドルを集めた後、2020年に解散しライブラリをRokuに売却した。 1億ドル未満。
Quibi が成功できなかったところで、これらのストリーマーが成功した理由はいくつかあります。 Quibi は名声を求めて、アナ・ケンドリックやレブロン・ジェームズとともにショーを盛り上げました。 ReelShort は、壮大なロマンスやスリラーに重点を置いています。 Quibi は従来のサブスクリプション モデルも採用しており、月額 8 ドルを請求して短期間の無料試用を行っています。これを、ペイ・パー・ビュー・モデルを提供する前に 12 の無料エピソードを提供し、人間のまったくの焦りを利用して利益を得る DramaBox と比較してください。
しかし、これらのアプリは、タイミングを誤れば、カッツェンバーグ氏のアイデアに十分な根拠があることを証明する可能性もある。 Quibi は 2018 年に初公開され、同年に Musical.ly が TikTok になりました。そして、TikTokが上昇しつつあった2020年、彼らは震えた。ショートビデオが主流となり、各ソーシャルメディア企業が独自の模倣品を構築しようとしている今日、市場はより維持可能であるように見えます。 2024 年の Quibi がどのようなパフォーマンスを発揮するかは誰にもわかりません。
