- .pro のような説明的なドメインを使用すると、企業の SEO を強化し、視聴者数を拡大できます。
- 従来とは異なるドメインは、ビジネス目標を明確にし、可視性を高め、サイト閲覧者間の信頼を高めます。
- 革新的な組織は、記述ドメインを活用して、サイトのトラフィックとユーザー エンゲージメントを増加させています。
フィリ・ヴィーゼとカスパー・シマンスキーが設立したとき サーチブラザーズSEOコンサルティング、元 Google のエンジニアは、オンラインでの知名度を確立するために数十年にわたる経験を合わせて頼りにし、競合他社に勝つために独自の戦略を採用しました。彼らのアプローチは？説明的なドメイン。
従来のドメインと比較して、.pro、.marketing、.consulting などのトップレベル ドメインを使用すると、企業は自社のサービスや専門知識を事前に紹介できるため、その可視性と関連性が向上し、Web サイト訪問者に何を期待するかを正確に伝えることができます。
トップレベル ドメインの大手プロバイダーである Identity Digital の最高マーケティング責任者、レイチェル スターリング氏は、記述ドメインは、特に検索エンジンにおいてビジネスを差別化する強力なツールであると述べています。
「（記述ドメインは）パーソナライズされているため、混雑した市場で目立つのに役立ちます」とスターリング氏は語った。 「ビジネスニーズに特化したものを入手できます。」
ドメイン名がウェブサイトが提供する価値と一致すればするほど、Google 検索ランキングでの表示が良くなる、と同氏は付け加えた。
ドメイン名を戦略的に使用している企業は Search Brothers だけではありません。テキサス州オースティンに本拠を置く広報会社、カルチュラル・カレント・インスティテュート（CCI）も、説得力のあるメッセージングで突破口を開くのが難しいメディア業界で差別化を図るために、記述的なドメインを採用しました。
両社は、オンライン消費者にかつてないほど多くの選択肢がある現在、記述ドメインの力を活用することで、ブランドの認知度、権威、信頼性がどのように向上するかを示しています。
SEO優位性の構築
Wiese 氏と Szymanski 氏は、Google で 10 年以上一緒に働き、Google のウェブマスター ポリシー、ペナルティ、バックリンクのリスク、リンク構築技術について深い知識を深めました。
最終的に彼らは Google を退職し、2013 年にドイツでコンサルティング会社を設立しました。ビジネスの成長を支援するために、Wiese 氏と Szymanski 氏は記述ドメインを Search Brothers の戦略の中心に据えました。
同社のブランディング手法には、Identity Digital のレジストラ パートナーを通じて購入した online.marketing、seo.services、seo.chat などのドメイン名の使用が含まれます。その Web サイト (seo.consulting) でさえ、説明的なドメインです。
説明的なドメインにより、検索エンジンと閲覧者は各 Web サイトの目的をすぐに理解できるようになります。さらに、彼らは Search Brothers がブランドを構築し、より多くの潜在顧客を引きつけ、彼らを同社独自の SEO ツールの購入に導くのを支援しました。
「私たちの説明的なドメインは、私たちのニッチ分野で利用できる最高の名前です」と Wiese 氏は言います。 「各ウェブサイトの目的と独自の販売提案は、Google 検索結果やウェブ全体で当社を目にする潜在的な訪問者には明らかです。Google 検索ユーザーが Google 検索結果で当社のドメインを見たとき、当社が提供するものについて疑問の余地はありません。」
Wiese 氏によると、ユーザーはリンクをクリックするかどうかを数秒で決めるため、ドメインの関連性は SEO にとって非常に重要です。ユーザーが企業のウェブサイトをクリックして期待を満たさなかった場合、バウンスバックによって検索順位が低下し、そのページが関連性がないと Google に通知される可能性があります。スターリング氏は、記述ドメインがこのリスクを軽減すると述べています。
人々はウェブサイトを構築し、Google 検索を通じて発見されることを望んでいます。あなたの Web サイトが人々が検索しているものと一致しているほど、上位にランクされる可能性が高くなります。Rachel Sterling 氏、Identity Digital 最高マーケティング責任者
ブランドの知名度と信頼性の向上
ジャック カーペンターが 2022 年に CCI を立ち上げたとき、彼は自分の独自のビジネス名と一致するドメイン名を望んでいました。
CCI は、デジタル マーケティング、ブランディング、文化、世論、消費者行動に焦点を当てた学際的な機関です。それは、「情報がどのように拡散するかを適切に理解できれば、物語を調整し、人々の認識を変えることができる」というカーペンターの信念に基づいています。
戦略的なドメインの選択により、カーペンターは彼のビジネスに対する人々の認識を当初から変えました。彼は、Identity Digital のレジストラ パートナーの 1 つから記述ドメイン culturecurrents.institute を購入しました。
新しい PR 会社である CCI の成功は、その信頼性にかかっています。同社は独自の調査結果や洞察を公開し、報道機関に配布しているため、その信頼性は特に重要です。 .institute 記述ドメインを使用することで、CCI はメディアとの信頼を築くことができました。
「私たちの名前とドメインにより、報道機関や検索エンジンからすぐに信頼されるようになりました」とカーペンター氏は語った。
PR 会社からの情報の場合、ジャーナリストは懐疑的になることがあります。しかし、名前に「研究所」が入っているため、その警戒心は少し緩みます。
数か月以内に、CCI の研究はいくつかの主要な全国出版物で特集されました。メディア報道の増加により、culturecurrents.institute Web サイトへのバックリンクが増加し、SEO スコアとドメイン権限が向上しました。また、検索結果ページでの順位も上がりました。
「わずか 1 か月で、当社のドメイン権限は 31 ポイント上昇し、サイト訪問者は 3 倍になりました」とカーペンター氏は述べています。
Identity Digitalのスターリング氏は、CCIの経験は、戦略的なドメイン選択がブランドの信頼性をいかに高めることができるかを示していると述べた。
「あなたは、自分がこの分野の専門家であり、クラス最高のサービスを提供しているか、ユーザーの検索に合わせたクラス最高の情報を提供しているということを地に足に植え付けていることになります。 」と彼女は言いました。
記述的なドメインで実証済みの結果を提供する
Search Brothers と CCI はどちらも、記述ドメインに価値を見出し続けています。
Wiese 氏と Szymanski 氏は、業界の SEO の変化に対応するためにドメインの実験を頻繁に行っています。同社は webvitals.dev 記述ドメインを実験し、Web 開発者が SEO を改善するためにモバイル サイトやデスクトップ サイトに加えられるレイアウト変更を簡単に識別できるようにする無料サービスを開始しました。
Search Brothers はすでにこの戦略で成功を経験しています。
「昨年、100,000 人のユーザーが当社のデバッガー ツールをテストし、フィードバックを提供してくれました」と Wiese 氏は述べています。
CCI は、その信頼性を高め、著名な顧客の名簿を拡大し、政治コンサルティングなどの新しい市場に参入するために、その記述領域に力を入れています。独特で記憶に残るドメインを持つ CCI は、ビジネスを成長させる有利な立場にあります。
「説明的なドメインでは、すべての文字が重要になります」とスターリング氏は言います。 「まだそうしていないなら、今こそ、点の右側を使って自分が何者であるか、何を代表しているのかを伝える時です。」
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この投稿を作成したのは インサイダー スタジオ アイデンティティデジタルで。
