「それは犬の命だ」と彼らは言いますが、マース ペットケアによると、同社のドッグフード ブランド「ユーカヌバ」は犬の寿命を 30% 延ばす可能性があるとのことです。 しかしFTCは火星が誤解を招く表現をしたと主張している 製品の寿命延長効果について主張し、科学的試験が同社の発言を裏付けていると誤って主張した。
Mars, Inc. の完全子会社である Mars Petcare US は、ドッグフード ビジネスの最大手ブランドのいくつかを販売しています。ユーカヌバの広告では、起伏のある農地、絵のように美しい景色、愛らしいラブラドールを特集しました。 本当に 愛らしいラブラドールたち – そしてこのナレーション:
人は常に若さの泉を探しています。長生きしながら若さを保つ方法。 10 年前、ユーカヌバも同じ探求に乗り出しました。私たちは、ラブラドールの群れ、彼らの献身的な世話人、そして彼らが一生生きられるだけの十分な量のユーカヌバとともに、長生きの研究を開始しました。あるいは私たちはそう思いました。典型的なラブラドールの寿命は12年ですが、研究対象となった犬の中には16歳を超えて生きた犬もいました。
広告によると、10年間のユーカヌバ研究に参加したイヌ（注目のイヌ科のバニー、ユタ、ジョージア、クラウン、アイオワを含む）は、典型的な寿命よりも「30％長く生きた」という。さらに、それぞれの犬は16歳か17歳でさえ「非常に長生きし、依然として活力に満ちていた」。他の広告では、「ユーカヌバと適切なケア」により、研究対象の犬は「生きることができた」という「驚くべき」観察結果を宣伝していた。通常の寿命を超えています。」
しかしFTCによれば、その犬は狩りをしないという。
の 苦情 マース・ペットケア社は、ユーカヌバを使用することで犬が通常の寿命より30％（以上）長生きする、あるいはユーカヌバによって犬が非常に長生きできるという主張を裏付ける根拠を持っていないと主張している。 FTCはまた、同社が宣伝された結果を裏付ける科学的検査を行ったと虚偽の主張を行ったと告発した。
とりわけ、 提案された順序 同社がペットフードの健康上の利点について誤解を招く主張をすることを禁じています。この命令はまた、ペットフードの健康上の利点に関するあらゆる試験、研究、または研究の内容、有効性、結果、結論、または解釈についての虚偽の表示を禁じています。
の 決済 これは Mars Petcare にのみ当てはまりますが、私たちのようなオタクは、他の広告主と共有するためにいくつかの骨を取得せずにはいられません。
他の客観的表現と同様に、ペットケア製品の主張は適切な証拠によって裏付けられなければなりません。 どの犬にもそれぞれの日があり、ペット製品に関するあらゆる約束は、FTC の長年にわたる実証原則の対象となります。アメリカの世帯の 65% 以上がペットを飼っているため、消費者、そして犬は広告において真実を知る権利があります。
テストを宣伝すると、実証の準備金が高くなる可能性があります。 広告の実証に関する FTC の方針声明が明らかにしているように、企業は「広告が実際に消費者に伝える実証の量と種類を所有しなければならない」。 FTCによると、マース・ペットケアは犬が「30％長生きした」と宣伝しただけではないという。同社は、それを証明したとされる10年間の「長寿命研究」に言及した。市場関係者らは、確立された主張とその性質の虚偽の陳述はFTCにとって特に腹立たしいことであると主張している。
研究結果を広告の主張に置き換えるときは、間違った木をたどらないでください。 多くの企業が自社製品に関する研究を行っていますが、次のことを確認してください。1) 方法論が適切であること。 2) 広告の主張は結果を正確に反映しています。ペットの寿命が 30% 延びることや、その他の明示的な健康上の主張を宣伝する広告は、消費者の注目を集める可能性が高く、その表現が根拠となる科学に裏付けられていない場合には、法執行機関の関心も引く可能性があります。
FTC は、2016 年 9 月 6 日まで和解案に関するコメントを受け付けています。
