(編集者注記: これは、2025 年の PR 予測シリーズの最初のものです。)
2025 年が近づくにつれ、2024 年に起こったすべてのことと、それが来年の PR 業界にどのような影響を与える可能性があるかを検討することは有益です。コミュニケーション業界の友人の中には、PR 業界のビジネスや仕事に関する来年の予測を PRNEWS に持ちかけた人もいます。
従業員が適応して活用できるようにすることで、 人工知能、連邦指導者の交代に伴う国全体の政策変更の可能性、大規模な業界の合併と買収、そして経済への継続的な注視など、コミュニケーターは組織のあらゆる変化を反映し、それに備えています。
Orla Graham、CARMA、洞察コンサルタント
PR プロフェッショナルに求められるものは次のとおりです。 激化する。もはや伝統的なスキルを習得するだけではありません。私たちは新しいプラットフォームを受け入れ、AI に慣れ、データ、研究、測定に精通する必要があります。適応することをためらう PR 専門家は、「従来と同じ」アプローチではあまりにも急速に変化している業界に取り残されてしまうことになります。これは、業界全体に対する警鐘です。私たちは、今後の課題に対応するために、継続的なスキル開発に対する堅牢な基準と期待を確立する必要があります。
ジュリー・カルボ氏、Karbo CEO 兼創設者
2025 年、PR 成果物に対する顧客の期待は、特にテクノロジー分野で進化し続けるでしょう。そこでは経営幹部や取締役会は明確な ROI と、企業間の直接的なつながりを求めています。 PR活動と事業成果。成功するには、カバレッジボリュームやリーチなどの従来の指標を超えることが必要です。代理店は、PR がファネルの上部を埋めるか、顧客の意思決定を加速するか、新たな市場を開拓する差別化を生み出すかなど、具体的なビジネス目標をどのように推進するかを実証する必要があります。
Aaron Kwittken 氏、PROphet CEO 兼創設者
自律型エージェントの登場: 次世代の AI アシスタントはワークフローを変革し、レポートの作成、キャンペーンの分析、「ミニ ユーズ」とも呼ばれる個々のスタイルに合わせた出力の調整など、コミュニケーション プロフェッショナルのパーソナライズされた直観的な拡張機能として機能します。
Joel Richman 氏、Escalate PR 創設者兼パートナー
規制緩和は 2025 年に事態を一変させ、イノベーションと PR およびマーケティング ブームを引き起こす可能性があります。2025 年には官僚主義の減少はビジネスにとって大きな変化を意味する可能性があります。新規企業の急増、イノベーションの加速、そして競争の激化が見られるかもしれません。これはテクノロジーにとって絶好のチャンスである可能性がありますが、PR やマーケティングの担当者が常に気を引き締めて信頼を築き、規制の少ない世界を乗り切る必要があることも意味します。もちろん、消費者や環境に対する保護が低下するなど、潜在的なマイナス面を忘れることはできません。それはバランスを取る行為ですが、2025 年は大変なことになるかもしれません。
コートニー・ステイプルトン氏、ザ・ブリス・グループCEO
私たちは、AI の追加がすべてのプロフェッショナル、特に若手人材の成長を可能にする大きな要因であると考えています。チームはすでにメリットを実感しています。たとえば、当社独自の AI アシスタントは、リサーチのベースライン、ピッチや記事の思考のきっかけ、ブリーフィングブックの初期草稿などを提供します。これは、より効率的に仕事をし、創造的かつ批判的思考、問題解決、人間関係の構築、専門教育に時間を集中できる明らかな機会です。
これにより、若手プロフェッショナルが初日からクライアントやチームに対する価値を高め、キャリアの早い段階で目立つことができるようになります。
AI はまた、若手専門家にとって、AI の時代ではさらに重要となる人間的スキルとソフト スキルに焦点を当てる良い機会となります。対応力、コミュニケーションの明瞭さ、共感、個人的なつながりは今後も当社のビジネスにとって重要です。
PRSA 最高経営責任者、リンダ・トーマス・ブルックス氏
私の予測では、コミュニケーション専門家の仕事は 2025 年にはさらに難しくなると同時に、その価値も限りなく高まるでしょう。企業は、ビジネスのあらゆる側面において、継続的な戦略的支援と、起こり得る複雑さの評価を必要とすることになるでしょう。そして、規制の圧力が緩和されようとも、同じ分野における利害関係者の圧力は強まるだろう。歴史的理解と未来へのビジョンを持ったコミュニケーションリーダーは、ビジネス価値の重要な推進力となります。
ニコール・シューマン PRNEWS編集長。
