アメリカ人は中国の小売業者に夢中だが、政策とプライバシーへの懸念により勢いが鈍化する可能性がある
マイケル・M・サンティアゴ/ゲッティイメージズ
いくつかの中国の小売業者は近年、米国の消費者に深く食い込んでいる。安価な製品と強気のデジタル マーケティングにより、Shein、Temu、TikTok Shop などのブランドが成長しました。
Shein は 2023 年に 20 億ドルの利益を生み出し、Temu の成功により、クリエイターの Colin Huang は中国で最も裕福な男性の 1 人になりました。 Temuの親会社であるPDDホールディングスは、2023年の収益が約350億ドルで、2022年から90％増加したと述べた。2023年のサービス開始以来、TikTok Shopがどれだけの収益を上げたかは不明だが、同社は2024年の経済報告書で、このアプリが次のように述べている。米国の中小企業に 150 億ドルの収益をもたらしました。 3月のフィナンシャル・タイムズ紙の報道では、関係筋3人の話として、TikTokショップが米国で160億ドルの売り上げを促進したと報じた。
アメリカ人はこれらのブランドに夢中ですが、2025 年には障害が立ちはだかります。
例えばTikTokは1月末までに米国で禁止される可能性がある。議会は4月、安全保障上の懸念を理由に、TikTokを所有する中国企業バイトダンスに対し、同アプリを売却するか米国のアプリストアから削除する期限を1月19日とする法律を可決した。 TikTokは、このアプリを使用するアメリカ人の憲法修正第1条の権利を侵害しているとして、この法律を差し止めるよう連邦最高裁判所に要請した。ドナルド・トランプ次期大統領は反対を示唆した 禁止令が出されているが、彼がどのような行動をとるかは不明だ。
一方、シェイン氏とテム氏の両氏は、データプライバシー、製品の安全性、著作権侵害に対する懸念に直面していると報告書は述べている。ある時点で、テムとシェインは互いに訴訟を起こした。 Shein氏の親会社であるRoadget Business Pte., Ltd.は、2023年にTemu社がShein氏の名前と商標を使用して偽のTwitterアカウントを作成したとして訴訟を起こした。その後、テム氏はファストファッション会社が独占禁止法に違反したとしてシェン氏を告訴した。
Shein の広報担当者は BI に対して、同社は「業界標準に沿った堅牢なデータ セキュリティ ポリシーと慣行を持っており、注文を履行するために必要な最小限のデータのみを収集して使用することに取り組んでいます。SHEIN は米国の顧客データを Microsoft の米国内に保管しています」と語った。 Azure ベースのクラウドベース ソリューションと、AWS の米国ベースのクラウドベース ソリューション内にあります。」
広報担当者は、シェインは「製品の安全性を非常に重視しており、安全で信頼できる製品を顧客に提供することに専念している」と述べた。
これらの電子商取引ストアはまた、11月に「Haul」と呼ばれる独自のテム風のディスカウントストアフロントを立ち上げたアマゾンのような、米国の有力な小売業者とも競争しなければならない。
ハードルにもかかわらず、EMARKETERは、TikTokショップは成長を続け、Sheinのサプライチェーンモデルはより人気があり、Temuは低価格の食料品にその商品を拡大する可能性があると述べている。
