Googleの検索ビジネスは危機に瀕している。用心すべき時が来ました

司法省は2020年、Googleが強力な参入障壁とその優位性を維持するフィードバックループを作り出すことで一般検索市場を独占したと主張する画期的な訴訟を起こした。司法省は、Googleが一般検索サービス、検索広告、一般検索テキスト広告市場での独占を維持するために反競争的戦術を用い、これらを自社の礎としていると非難した。

Google は、プリセットされたデフォルトの一般検索エンジンが、モバイルおよびコンピュータの検索アクセス ポイントにとって最も効果的な配布方法であると認識しています。これは、ユーザーがデフォルトを変更することはほとんどなく、特にデフォルトが特に固執するモバイル デバイスでは事実上の独占性が生じるためです。 Googleは、Apple Inc（AAPL）やSamsung Electronics Co Ltdなどの大手スマートフォンブランドのデフォルトの検索エンジンであり続けるために、数百億ドルの支払いを行っている。

トライアル中に、Microsoft Corporation (NASDAQ:MSFT) CEO Satya Nadella 氏は次のように述べました。 証言 Google の市場支配力を強調し、Google がいかにすべての人の日常生活の儀式になっているかを明らかにします。同最高経営責任者（CEO）によると、Googleが複数のプラットフォームにわたってデフォルトの掲載契約を確保していたために、Microsoftの検索エンジン「Bing」は競争に苦戦したという。

9月、コロンビア特別区連邦地方裁判所のアミット・メータ判事は、 支配された 司法省を支持して、Googleが検索業界の違法な独占を行ったと主張した。裁判所は、Googleが 違反した 独占を非合法化するシャーマン法の第 1 条と第 2 条。この決定について詳しく述べ、裁判所は次のように書いています。

Googleは、Googleの独占維持を支援するためにエコシステム全体の第三者を誘導する条件下で独占利益を分配しながら、自社の利益となるようChromeとAndroidの管理を操作してきた。

この問題を解決するために提案されている選択肢としては、企業の分離、規制、ビジネス制限などが挙げられます。他の検察官は、Googleがユーザーデータを競合他社と共有することを提案したことさえある。司法省はまた、同社がブラウザの優位性とスマートフォンの販売をめぐる争いでAppleと長年競争していることでも知られているため、同社とのピクセルスマートフォンに関する取引の譲渡も求めている。裁判官は次の提案について裁判を開始した 2025年4月、そしてGoogleは今月後半にその提案を発表する予定です。

で ファイリング、司法省は次のように書いています。

これらの損害を是正するために、（当初提案された最終判決）は Google に Chrome を売却することを要求しています。これにより、この重要な検索アクセス ポイントに対する Google の管理が永久に停止され、多くのユーザーにとってブラウザへのゲートウェイとなっているブラウザにライバルの検索エンジンがアクセスできるようになります。インターネット。

さらに司法省は、検索および検索関連製品に関連するデフォルト契約および収益分配協定を制限または禁止することを提案した。

司法省はまた、提案されている10年間の救済策を通じて、Googleは買収、少数株主投資、提携を通じて新たな競争上の脅威を回避すべきだと述べた。申請書はさらに、提案されている救済策がGoogleの違法行為を終わらせ、ライバルや新規参入者が出現する市場を開くことを目的としていると強調している。

司法省は、競争を回復するために、Google が自社の Android モバイル オペレーティング システムも売却することを望んでいますが、そのような売却は Google や他の市場関係者から重大な反対を招く可能性があることを認識しています。

司法省はまた、Googleが広告主の透明性と管理を強化し、不法配信を停止し、迂回を防止しながら最終判決案の執行を可能にすることを期待している。

2024 年第 3 四半期の Alphabet の収益のうち検索は 494 億ドルを占め、同期間の総収益の 55% 近くを占めました。アルファベットCEOサンダー・ピチャイ氏 確認済み Google は、デフォルトの検索契約の条件に基づいて、Safari の検索収益の 36% を Apple に支払っているとのこと。 Googleは2022年にトラフィック獲得コストとして490億ドル近くを費やしており、これにはデフォルトの検索エンジンとしての地位を維持するためにAppleとSamsungに支払った全額が含まれている。ピチャイ氏は、同社がこの優遇措置に対してアップルに100億ドル近くを支払っていると述べた。司法省が提案した措置の性質を考慮すると、Chrome は Apple iPhone や Samsung デバイスなどの一般的なスマートフォン デバイスでの優先的地位を間もなく失う可能性があります。

Google 最高法務責任者 ケント ウォーカー 非難された 提案された救済策は、そのような措置はアメリカ国民の安全とプライバシーを損ない、人工知能への投資を妨げ、政府権力の著しい行き過ぎであると主張した。ウォーカー氏は、この決定は消費者、開発者、中小企業を大きく損ない、米国の経済的・技術的優位性を脅かすものだと主張した。

Googleはさらに、こうした措置はMozillaのFirefoxのような革新的なサービスに悪影響を与えるだろうと付け加えた。同社のビジネスは検索掲載料をGoogleに請求することに依存している。また、ユーザーが Google 検索にアクセスする能力を意図的に妨げることになります。最後の手段として、同社は次のように付け加えた。

オンライン エクスペリエンスに対して絶大な権限を持つ技術委員会を任命し、政府に Google 検索やその他のテクノロジーの微細管理を義務付けます。

皮肉なことに、Google がトラフィック獲得コストの削減を目指すのであれば、Google の利益増加につながる可能性があります。 Chrome の重要性は検索における役割を超えており、関連費用は 2024 年の最初の 9 か月で 400 億ドルに達し、Google の収益原価のほぼ 40% に達します。これらの経費を削減できれば、会社の粗利益が大幅に増加する可能性があります。また、Amazon.com, Inc. (NASDAQ:AMZN) のような企業はすでに独禁法違反の対象となっており、Chrome の潜在的な買い手を見つけることが困難になっています。 Googleはこの件で控訴する可能性が高い。

Google の検索ビジネスは現在、独占禁止法により危機にさらされています。しかし、検索大手が直面するリスクはこれだけではありません。

1. 生成 AI アプリケーション、特に Perplexity や SearchGPT などの検索に焦点を当てたアプリケーションの台頭により、同社の Gemini への投資にもかかわらず、Google から市場シェアを奪われる恐れがあります。

2. 消費者行動が進化しており、検索ユーザーは、答えが見つかる可能性のある Web サイトへの一連のリンクではなく、質問に対する直接の答えを求める傾向が強くなっています。

3. YouTube 広告の成長の鈍化。

4. クラウド市場における激しい競争により、Google Cloud 部門の成長鈍化の脅威が生じています。

こうした課題が山積する中、グーグルは歴史的に高い株価と平均を上回る評価倍率で、非常に高く評価されているようだ。長期的な観点から見ると、司法省やその他の AI アプリケーションによってもたらされる脅威を Google がどのように克服するかを評価するために、今日は傍観者としていたほうが合理的です。

司法省が提案した救済策はどれも、長期的にはアルファベットのビジネスにとって良い前兆とはならないだろう。 専門家 司法省はこの状況を、ユーザーが別の検索エンジンに切り替えるのを助けるそれほど抜本的ではない措置に同意するようGoogleに強要する交渉戦略として利用しているようだと示唆している。売却が実現した場合、移行期間はグーグルの従業員や株主の多くに重大な不確実性とストレスをもたらす可能性がある。 裁判所は、人工知能の進歩を含む新しい技術が新たな競争の機会をもたらす可能性があると考えている。 司法省の要請は、2001年のマイクロソフトに対する独占禁止法訴訟以来、ハイテク企業を解体しようとする最も好戦的な試みの1つである。 2000 年代の Google の急激な成長は、この結果として生じた Microsoft 訴訟の和解によって部分的に促進されました。

Google が直面する課題の増大とその高額なバリュエーションを考慮すると、長期志向の投資家は今日は一歩下がって、傍観者から新たな展開を観察したいと思うかもしれない。なぜなら、Google の検索エンジンにおける優位性については多くの不確実性があるからである。過去の成功の鍵でした。

この記事が最初に掲載されたのは グルフォーカス。