「純粋な偽善」：事業撤退から約3年、ロシアの店舗に高級西洋品が並ぶ

2022年2月のロシアによるウクライナへの全面侵攻後の西側諸国による広範な制裁と世界的ブランドの流出にも関わらず、モスクワの富裕層の買い物客は依然として多種多様な西側高級品へのアクセスを享受している。

ロシアの首都の高級ショッピング地区、高級デパート、地元の高級アウトレット店は、経済的孤立の初期の予想に反して、西側のスポーツカー、デザイナー衣料、金の宝飾品の販売で賑わっている。

「特に変化は見られません」と、赤の広場にある豪華なショッピングモール「GUM」を散策していた51歳の歯科医、ナタリアさんは語った。 「おそらく、シャネル、ディオール、エルメスの3店舗が撤退したのでしょう。残りはすべて以前と同じです。ブルネロ・クチネリもここにいるよ」と彼女はイタリアのファッションハウスの名前を挙げた。

「彼らは私たちを孤立させたかったのですか？お願いします！私たちはここではとても孤立していて、おかしなことさえある」と61歳の退職者セルゲイは高級店を去りながら語った。

米国、欧州連合、英国は、ウクライナ侵攻に対する制裁の一環として、ロシアへの贅沢品の輸出を禁止した。シャネル、エルメス、LVMH、ケリングなど多数のブランドもロシア市場から自主的に撤退した。

しかし、ほぼ 3 年が経った今でも、多くのロゴがモスクワの店の棚で見つけることができます。これらのブランドの一部はモスクワの店舗を閉鎖したが、他のブランドは賃貸契約を維持し、店舗に戻る計画の可能性を示唆している。

モスクワで高級品を販売するフランス人実業家は「彼らの発表した退任はまったくの偽善だ」と語った。同氏は匿名を条件に、「店舗は公式には閉鎖されているが、これらのブランドは『市場』やディーラーを通じてロシア人に販売している」と付け加えた。

制裁対象品は、ロシアと密接な関係にあるキルギス、カザフスタン、アゼルバイジャンなどの旧ソ連諸国の仲介業者を通じてロシアに流入し続けている。輸出データは、制裁が課されて以来、これらの国々と西側諸国との間の貿易が急増していることを示しています。

「どういうわけか、すべてが輸入品です」と高級ランジェリーデザイナーのマーケティングマネージャー、エレナさん（38）はモスクワ中心部で買い物をしながら語った。 「少し複雑ですが、全体的には誰もが対処できます。」

モスクワのTSUMデパートの棚には、プラダ、イヴ・サンローラン、アレキサンダー・マックイーンなどのブランドの商品が今も並んでいる。同店はその価格を「ドバイよりも競争力がある」と宣伝しているが、ドバイはヨーロッパへの旅行が困難になって以来、裕福なロシア人にとってのホットスポットとなっている。

2022年2月のウクライナ侵攻以来、「ドバイでは高級品の売り上げが爆発的に増えた」とフランス人実業家は語った。

裕福なロシア人もまた、仲介業者がヨーロッパの都市で高級品を購入し、ロシアに輸送するという1990年代の慣行を復活させた「バイヤー」に目を向けている。

高級顧客向けのスタイリストであるアンドレイさん（52）はAFPに対し、これらのバイヤーは現在、ミラノ、パリ、ロンドンのブティックと直接協力して、家具、食器、宝飾品、毛皮の注文に応じていると語った。

ロシアにおける西側の高級品に対する持続的な需要を考慮すると、外国ブランド自体も可能であれば急いで戻ってくるだろうと信じている人もいる。

アンドレイさんは「それは時間の問題だ」と語った。