- クリエイティブエージェンシーのワンダーフッド・スタジオによると、「新中世主義」が消費者のトレンドとして浮上しているという。
- このトレンドは中世の美学を取り入れており、現代のテクノロジー文化の拒絶を反映しています。
- ワンダーフッドによれば、ファッション、室内装飾、ハチミツ酒の販売は、新中世主義の影響を受けた重要な分野です。
ブラット・サマーがバックミラーにさらに影を落としている今、インターネットを席巻する次の消費者トレンドに目を向ける時期が来ています。 1 年間の「新中世主義」に備えてみるのもいいかもしれません。
これが、英国に本拠を置くクリエイティブエージェンシーおよび制作会社であるワンダーフッドスタジオによる新しいレポートから得られる重要なポイントだ。 Wonderhood は、ソーシャル メディア、Google Ngram、その他のソースからのデータを調査して、マーケター クライアント向けに年次消費者傾向予測レポートを作成しています。
「未来は中世だ」とワンダーフッドのデータおよび洞察責任者のジャック・コルチェスター氏は報告書の中で述べた。
古代の蜂蜜ベースのアルコール飲料であるミードの鞭で洗い流されたマントや鍛冶のことを考えてみてください。
コルチェスター氏は、中世のトレンドは、ノスタルジーへの渇望と常時オンライン文化の放棄という2つの一般的な消費者の態度を利用していると述べた。
「新中世主義とは、現代のテクノロジー中心の文化に対する拒否反応の高まりに直面して、中世のあらゆるものを受け入れることである」とコルチェスター氏は書いた。
ゴシックと中世のファッションへの関心の高まり
カミラ・カベロは、2024年のVMAにゴシック風のドレスとお揃いのベールを着用しました。 ジェイミー・マッカーシー/WireImage
コルチェスター氏によると、昨年のランウェイや主要なエンターテインメントイベントでは中世ファッションに対する賛辞があり、トレンドの成長を示唆していたという。
取ってください 9月のMTV VMA歌手のカミラ・カベロはベールを着用し、同じくポップスターのチャペル・ローンはアクセサリーとして剣を作り、後に完全にチェーンメイルで作られた衣装で登場した。 9月の別の場所では、俳優のナタリー・ポートマンが チェーンメイルからインスピレーションを得た Dior ドレス ドーヴィル映画祭へ。
同様に、 ピンタレスト は先月、特に室内装飾とファッションにおいて「キャッスルコア」が 2025 年の大きなトレンドになるだろうと予測しました。
2022年9月から2024年8月までの英語のPinterest検索を分析したところ、「中世のコア」の検索量が110％増加し、「鎖帷子ネックレス」と「城の住宅計画」の検索数がそれぞれ45％増加したことが判明した。
コルチェスター氏は、中世風の音楽を指す「バーコア」も、近年TikTokで着実に人気を高めていると語った。この傾向に関連して、テクノロジー企業 Teenage Engineering は昨年、 ビートマシン これには、弓を使ったハープ、バグパイプ、フレーム ドラムなどの中世のサウンドや、剣がぶつかり合ったり矢が飛んだりするエフェクトなど、何百もの内蔵サウンドのライブラリが含まれています。
ミードの台頭
ミードはまた、「ゲーム・オブ・スローンズ」などのテレビ番組によって人気があり、商業的なミードの数も増えており、一時的なブームを迎えています。 オープニング 米国では。
市場調査会社フォーチュン・ビジネス・インサイツによると、ミードの世界売上高は2024年の5億9,200万ドルから2032年までに14億ドルに増加する見込みだ。別個の 報告市場調査会社Technavioの調査では、世界のミード市場は2024年から2028年の間に27億ドル成長すると予測しており、さらに楽観的な見通しを示している。
ワンダーフッドはレポートの中で、書籍やその他の出版物における言語使用傾向を調査するGoogle Ngramデータも引用しており、ミードへの関心が1887年以来最高であることを示唆している。
ミードはちょっとした時間を過ごしている。 ゴスネルズ
コルチェスター氏は、ミードは若い消費者の間でいくつかの傾向に当てはまると述べた。
「低アルコールで化学物質を含まず、風味が豊かで、持続可能でミツバチを助ける」とコルチェスター氏は語った。
コルチェスター氏は、「新中世主義」のトレンドは、やや冗談めいたものではあるが、同氏が言うところの超近代性や原始的な同一性を消費者が拒否していることを示していると述べた。
「2025年のクリエイティブベンチマークは、AIが到達できなかった場所に到達できるようになるだろう」とコルチェスター氏は語った。
「インターネットを圧倒するアルゴリズムの凡庸さの波の中で、目立つ唯一の方法は、恥じることなく注目を集める者であることを受け入れ、新中世の道化師の時代に大胆に足を踏み入れることだ」と彼は付け加えた。
