アルコールブランドは成長するノンアルコール市場に向けて準備を進めている

• 大手アルコール会社は、ノンアルコールの選択肢を好む文化の変化に備えている。
• 30 歳未満の若い消費者はアルコールの購入量も減少し、飲酒頻度も減ります。
• ハイネケンやABインベブなどのブランドは独自のノンアルコール商品を展開し、売り上げを伸ばしている。

金曜日に公衆衛生総監がアルコールはガンを引き起こす可能性があり、警告ラベルを貼るべきだと警告する前から、バドワイザーやミケロブ・ウルトラなどのブランドの親会社であるハイネケンやABインベブのような大手企業は、ノンアルコールの選択肢を好む文化の転換に向けて準備を進めていた。

近年、全国的にほとんどの種類のアルコールへの支出が減少しており、特に若者の間で減少しているとBusiness Insiderが以前に報じた。

のデータによると、30歳未満の若い消費者は過去20年間でアルコールをまったく飲む可能性が徐々に低くなり、35歳未満の成人の62％が飲酒すると回答し、20年前の72％から減少した。 ギャラップ 2023年に出版。

大手ブランドは、大酒飲みは望まないが、特別な日に何か新しいものを楽しみたいという市場に応えるために、ノンアルコールのオプションを発売している。

ハイネケンは、2017年3月にオランダとドイツで初めてノンアルコールビール「ハイネケン0.0」を発売し、2019年1月には米国でも発売を拡大した。

コロナ サンブリュー 0.0% は、Modelo やCorona Extra などのブランドのビール、ワイン、スピリッツを製造する飲料会社である Constellation Brands の製品で、2022 年にデビューしました。バドワイザーやミケロブ・ウルトラなど500の世界的ブランドの飲料を製造するABインベブは、同年にコロナ・セロを発売した。コンステレーション・ブランズは米国におけるコロナビールの米国ブランドライセンスを所有しており、ABインベブは残りの世界市場でのビールを所有している。

そして、彼らのゼロプルーフへの賭けは報われつつある、と幹部らは最近の収支報告で述べた。

ハイネケンの最高財務責任者であるハロルド・ファン・デン・ブローク氏は、2024年10月の決算会見で、同社は米国を含む多くの市場でノンアルコールの売上が加速していると述べ、同ブランドのノンアルコールの選択肢が4種類以上に増えたと付け加えた。立ち上げ以来のポートフォリオ全体の %。

「2018年以来平均約6%成長しているこのカテゴリーは、今後もこの成長軌道を継続すると信じています」とファン・デン・ブローク氏は語った。 「私たちはノンアルコールのポートフォリオに大きな期待を抱いています。」

Constellation Brands の社長兼 CEO である William Newlands も同様の楽観的な見方をしていました。 2024年4月24日の決算会見で同氏は、コロナノンアルコールが「ノンアルコール部門でナンバーワンのシェア上昇企業」であると述べた。

「これは、消費者行動の変化、あるいは指定された運転手であることに懸念を持ちながらも、それでも抜群においしいビールを楽しみたいという人々の変化を反映していると思います」とニューランズ氏は語った。 「当社は数多くの製品の提供を進める中で、引き続き改善傾向を重視していくつもりであり、来期もコロナノンアルコールがここで成長し続けることを確実に期待しています。」

ABインベブの最高経営責任者（CEO）ミシェル・ドゥケリス氏も同様に、2024年10月21日の決算会見で投資家に対し、同社はノンアルコールビール部門を「新たなビール消費機会を開拓する重要な機会」とみており、この市場の発展は今後も続くだろうと語った。今後の会社戦略の焦点となる。

「当社は第3四半期に主要市場の60％以上でノンアルコールビールの市場シェアを獲得し、コロナセロのおかげで数量と収益の両方が2倍以上になった」とドゥケリス氏は述べた。 「現在、ノンアルコールビールは世界の当社の販売量に占める割合は小さいですが、段階的に成長する大きなチャンスがあると当社は信じています。」

業界の代表者らは長い間、「アルコールとの戦い、「2023年後半以降、その警告はさらに熱を帯びた」 世界保健機関（WHO）の報告書 この論文は、たとえ低レベルのアルコールでもがんのリスクが高まることを示し、「がんと健康にとって安全なアルコール摂取量は確立できない」としている。

しかし、アルコールの売上が減少するのではないかという懸念の中で、各ブランドは消費者行動の変化を利用し、全体の収益を押し上げ始めています。 ボストン コンサルティング グループ は、ノンアルコールまたは低アルコールのビール、ワイン、蒸留酒の世界市場シェアを 130 億ドル以上と評価しており、売上高は 2023 年から 2027 年にかけて年間 7% 以上の成長率で成長すると予想されており、売上高は約 4% に落ち着くでしょう。アルコール市場全体。

ニューヨーク市唯一の地味なバー、ヘカテのバーマネージャー、エリオット・エッジ氏はBusiness Insiderに対し、ノンアルコールの選択肢に対する需要の高まりを目の当たりにし、顧客が切望している新しいノンアルコール商品の「エコシステム全体」があると語った。

「素面の人も、素面から好奇心旺盛な人も、まだ酒を飲んでいるけど何らかの理由で休みたい人もいる」とエッジ氏は語った。 「地元の人も観光客も、誰もがそれがどんなものかを知りたいと思っています。そのため、ノンアルコールのオプションは特定のグループに特化したものではありません。」

その結果、今後ますます多くのバーやブランドがノンアルコールのオプションを提供することになるだろうとエッジ氏は予測した、「彼らは、それがベジタリアンやビーガン、グルテンフリーや乳製品フリーのようなものだと認識するようになるからです。それは単なる別のことです」対応すべき顧客プロファイルのタイプが異なり、それに対応しない顧客は恐竜の道を行くことになるでしょう。」