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ニューヨーク
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4年前、メタの最高経営責任者（CEO）マーク・ザッカーバーグは、トランプ大統領が選挙の嘘を流し、1月6日の暴徒を応援するためにサイトを繰り返し利用したことを受けて、フェイスブックとインスタグラムへのドナルド・トランプ氏の利用を許可するリスクは「単純に大きすぎる」と述べ、フェイスブックとインスタグラムからのアクセスを禁止した。
たくさんのことが変わりました。
現在、ザッカーバーグ氏は、メタとMAGAが仲良くできることを明確にしている。
ソーシャルメディアの巨人はファクトチェッカーを強化し、自社のプラットフォームを「最初の友人」イーロン・マスクが所有するサイトXに少し似せている。同時にメタは、同社の最も著名な共和党ロビイストであるジョエル・カプラン氏を新たな国際問題責任者に昇格させた数日後の月曜日、トランプ氏の盟友でUFCのボスであるダナ・ホワイト氏を取締役会に指名した。メタ社は、トランプ大統領の就任式基金に100万ドルを寄付した数社の大手テクノロジー企業のうちの1社だった。そして、トランプ大統領がかつて終身刑で脅したザッカーバーグ氏は、選挙以来、次期大統領と食事をするために自らマール・ア・ラーゴを訪れている。
ザッカーバーグ氏がトランプ大統領の差し迫った企業報復政策からメタを遠ざけようとしているのは明らかだが、メタの広告主が逃げ、ユーザーがメタのブランド（すでにAIの失墜と長年にわたるイノベーション不足で傷付いている）を不快なものと結びつけ始めれば、大惨事になる可能性も示唆している。現在Xを支配しているキャラクター。
火曜日の朝、ザッカーバーグ氏は次期大統領のお気に入りのテレビチャンネルであるFOXニュースをタップし、世界の支配的なソーシャルメディアプラットフォームは現在、どう見てもトランプ寄りであると発表した。
ザッカーバーグ氏は、メタ社がサードパーティのファクトチェッカーを排除するのは、彼らが「政治的に偏りすぎ」、あまりにも多くの間違いを犯し、「築き上げた以上の信頼を破壊した」ためだと述べた。右翼の長年の主張を反映する反証不可能な発言だFacebookは保守的な意見を検閲していると主張している。 Meta はファクトチェッカーを X のものと同様の「コミュニティ ノート」に置き換えます。ユーザーは虚偽の情報を含む可能性のある投稿にコメントを追加できます。
火曜日に発表された別の疑わしい決定の中で、ザッカーバーグ氏は 追加した メタ社はコンテンツ管理チームをカリフォルニアからテキサスに移転すると発表し、これにより「偏見のある従業員が過度にコンテンツを検閲しているという懸念がなくなる」と述べた。 （メタ氏は、テキサス州にあるチームがカリフォルニア州にあるチームよりも偏見が少ない理由についてのCNNの質問には回答しなかった。）
火曜日になってもヒットは続き、私の同僚のクレア・ダフィーが、メタ社がひそかにガイドラインを更新し、同性愛者やトランスジェンダーの人々を「精神疾患」と呼んだり、女性を「家庭用品」「財産。”
これらすべてが、トランプ 2.0 の時代に向けてメタにある程度の保険をもたらします。ビジネスリーダーたちが第1ラウンドのことをよく覚えているように、トランプ大統領は、企業の忠誠心が不十分だと感じても自制心をほとんど示さなかった。トランプ大統領がCNBCに呼び掛けてフェイスブックを「人民の敵」とレッテルを貼ったことを受けて、メタ社の株価は3月に急落した。
もしメタ社が4年前に発動したより強硬な姿勢を取れば、ソーシャルメディア上でトランプ大統領の標的となり、マスク氏のようなライバルがテクノロジーの将来について意思決定を行っている部屋から締め出されることになるだろう。
しかし、メタの再配置は決して確実なビジネスプランではない。 Xを見てみましょう。このサイトは2022年にマスク氏が買収し、当時はTwitterと呼ばれていました。マスク氏は同サイトを自身のイメージで作り直し、ツイッターの安全ガイドラインで禁止されていた白人至上主義者やその他の攻撃的なアカウントを復活させた。自社の商品がヘイトスピーチと並んで表示されることを警戒した広告主らは、出口に殺到した。同様にネオナチがプラットフォームに戻ってきたことに不満を抱いた何百万人ものユーザーも、Bluesky や Meta's Threads などの競合他社に去った。
投資大手フィデリティの推計によると、マスク氏が買収して以来、Ｘ社の価値は８０％急落した。
X氏とマスク氏にとってそれは大きな問題ではなく、理論的には作戦全体を自分で賄えるはずだ。
同じことは、時価総額 1 兆 5,000 億ドルを誇る世界で最も価値のある上場企業の 1 つであるメタについても言えません。
「広告主がどこに予算を使うかを決める上で、ブランドセーフティは依然として重要な要素だ」とイーマーケターの主席アナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏は火曜日の電子メールで述べた。 「ソーシャルメディアはすでに、多くのブランドが安全でないとみなしているコンテンツの地雷原になっており、メタの変化はそれらの問題をさらに悪化させる可能性がある。」
エンバーグ氏は、エンゲージメントがわずかに低下しただけでもビジネスに悪影響を与える可能性があると述べた。
前にも見たことがあります。
2022 年、メタは 1 日で市場価値を 2,400 億ドル近く失いました。これは、同社の 1 日の下落としては最大のものです。 当時の米国株式市場の歴史における価値 — Facebook の毎日のアクティブ ユーザー数がわずかに減少し、四半期利益が 8% 減少したと報告した後。
ジャーナリストであり、作家であり、非営利電子フロンティア財団の活動家でもあるコリー・ドクトロウ氏は、ザッカーバーグ氏が住んでいる地域では最大の個人株主であるため、このことが大きな打撃となっていると語る。しかし、もっと重要なことは、株価の変動が、富豪ではあっても億万長者ではないクラスのメタ幹部に打撃を与えていることだ。
「ザッカーバーグは、間違った選択をするまでは、つまり物事が限界点に達するまでは、その結果から隔離されているのですが…その後、彼はパニックに陥る傾向があります」とドクトロウ氏は私に語った。 「テクノロジー業界ではこうしたパニックを『ピボット』と呼んでいますが、それは、貧血の成長やさらには縮小を記録し、街がただ狂っているのを目の当たりにする企業のCEOであることの結果にすぎません。」
過去の「ピボット」には、ザッカーバーグ氏が3年前に会社の将来として提唱したSFナンセンスであるメタバースが含まれている。最近では、Meta はガチョウの関与を狙った明らかな策略として、AI が生成した独自の「ユーザー」をテストしています。
「彼らは現在、長く続く極めて悪い選択の終焉を迎えている」とドクトロウ氏は語った。だからといって、メタそれ自体が運命にあると言っているわけではない。 「しかし、彼らは、今日の MySpace のように、一種のゾンビへの道を進んでいると思います。 MySpaceはまだ存在します。それは単なる AI が生成した下品なスパムです。」
