- カジノおよびエンターテイメント リゾート会社モヒガンは、広告ネットワークを立ち上げています。
- Mohegan は LiveRamp と協力して、広告主が自社の顧客をターゲットにできるようにしています。
- カジノ メディア ネットワークは、急速に成長するコマースおよび小売メディア スペースに新しく加わったものです。
話題のコマース メディア スペースへの最新参入者、カジノおよびエンターテイメント リゾート会社 Mohegan をご紹介します。
小売メディアとも呼ばれるコマース メディアは成長しています 急速に 小売業者、オンライン マーケットプレイス、金融サービス会社、航空会社などが参入します。 アプリやウェブサイトで広告を販売する利益率の高いビジネス。
調査会社EMARKETERは、昨年の米国の小売メディア支出は26％増の548億5000万ドルになると推定した。
モヒガン氏はBusiness Insiderに対し、データ会社LiveRampと提携して、両社が「業界初のカジノメディアネットワーク」と呼ぶものを立ち上げたと独占的に語った。
このネットワークにより、広告主はキオスク、スロットマシン、その他のデジタルサイネージを介して米国、カナダ、韓国のリゾートを訪れる訪問者だけでなく、アプリやモメンタムロイヤルティプログラムのユーザーもターゲットにできるようになる。モヒガンはコネチカット・サン WNBA チームのオーナーでもあります。
両社は、モヒガン・サン・アリーナ、カジノ、ホテル客室、レストラン、小売店を含むこの不動産は、毎月2億回の潜在的な広告インプレッションに相当すると述べた。
モヒガンはすでにスロットマシンなどで広告を掲載しているが、ライブランプとの提携により、広告主はプレーヤーに関するデータ属性を特定できるようになり、希望する視聴者をより正確にターゲットにできるようになるとモヒガン・デジタル社長のリッチ・ロバーツ氏は述べた。
ロバーツ氏は、ギャンブラーは高級レストランや自動車ディーラーにとって魅力的な種類の可処分所得を持っている傾向があると述べた。
「当社の顧客ベースはデジタルの観点から大幅に成長しており、何十万ものプレーヤーがサイトにかなりの金額を費やしています」とロバーツ氏は述べた。
LiveRamp は、Albertsons、Dollar General、United Airlines が運営するネットワークなど、多くの小売および商業メディア ネットワークと連携しています。
当初、モヒガンは自社の広告ネットワークを、自社の会場、レストラン、モール内の小売店、その他の地元企業でイベントを開催するエンターテイメント会社など、現在のベンダーパートナーに売り込む予定だ。
その後、LiveRamp は提供するデータを拡張し、広告主が同社が所有していない他の Web サイト、アプリ、不動産 (業界ではオフサイト メディアとして知られている) にわたるモヒガンの視聴者をターゲットにできるようにすることを目指しています。
LiveRamp の最高収益責任者である Vihan Sharma 氏は、「業界全体で学んだことは、まず自社で所有し運用する在庫から始めるが、すぐにほとんどの在庫が埋まってしまうということです。そこでコラボレーションが重要になるのです」と述べています。
メディアアドバイザリーおよびコンサルティングサービスのStages Collectiveの最高経営責任者（CEO）であるマーク・ゴールドバーグ氏は、モヒガンは視聴者のユニークな資産について広告主に売り込むことに重点を置く必要があると述べた。
「多くの企業にとって、小売メディア ネットワークが大規模に何を実現できるかが分かると、この計算と利益は魅力的です」とゴールドバーグ氏は述べた。 「問題は、すべての企業が注目と広告費の両方を集めるのに十分なユニークな視聴者を持っているわけではないことです。」
