カウボーイハットをかぶったたっぷり口ひげを生やした男性が、クラシックなビンテージのピックアップトラックに乗って、日に焼けた道を走っています。彼の犬はベンチシートの向こう側に座っています。彼はカセットをテープデッキに差し込みます。ナレーションでは「クリプトは彼には合わなかった」と言われています。
この男を究極のオールドスクールとして描き続けます。古いトラックを修理して再販する、大騒ぎしない男。 「しかし、いざ売却という段になると、簡単な選択肢はありませんでした。彼は、なぜ電信送金にこれほど時間がかかるのか全く理解できませんでした。彼が必要なときに銀行が開いていることはありませんでした。そのため、リピート購入者が別のオプションについて言及したとき、彼は耳を傾けました。単純な転送だけです。デジタルハンドシェイクのような安全性。暗号は彼向きではなかった。そうなるまでは。」
この広告は、シリコンバレーやウォール街から遠く離れた現代の商取引において、仮想通貨を安全で信頼できる賢明な選択肢として位置づける新しいCoinbase広告キャンペーンの一部である。 3 つの新しいスポットは、暗号通貨と Coinbase を、一般の人々にとって価値があり便利なユーティリティとして示すことを目的としています。
「仮想通貨を所有するアメリカ人は5,200万人おり、その70％は40歳未満であり、その視聴者はメディアや伝統的な会話の中で広く誤って誤解されていることがよくあります」とCoinbase CMOのKate Rouch氏は言う。 「この聴衆は、アボカドトーストに全財産をつぎ込んでいるような、泣き言を言う負け組の集まりではありません。」
ルーシュ氏は、仮想通貨投資家は主に若者であるが、その理由は、経済に関して言えば、住宅価格が払えないことや歴史的水準の債務などの問題のおかげで「彼らはクソみたいなサンドイッチを渡されてきた」からだという。
「この集団が直面している実際の構造的な経済問題は本当にたくさんあります」とルーシュ氏は言う。 「彼らはバカだから暗号通貨を採用しているわけではない。彼らが暗号通貨を採用しているのは、既存システムの根本的な欠陥を認識しており、別の前進方法を求めているからです。そして私たちにはブランドとして彼らを擁護する機会があります。」
投票日以来、仮想通貨の評価は絶好調で、トランプ次期大統領は透明性のある規制指針を策定するためにビットコインと仮想通貨の大統領諮問委員会を任命すると述べた。トランプ大統領は月曜日、コインベースのCEOブライアン・アームストロング氏と会談した。 によると ウォール・ストリート・ジャーナル。 2022年のFTX崩壊後に仮想通貨業界が感じたイメージや株価の危機とは程遠い。
これはCoinbaseにとって極めて重要な瞬間であり、ブランドは準備ができているとRouch氏は言う。
FTX崩壊後
しばらくの間、クリプトにとってはかなり暗い状況に見えました。遡ること2022年11月、マイアミ・ヒートのアリーナ、メジャーリーグベースボール、メルセデス・ベンツF1チームなどの主要スポーツのスポンサーシップを1年以上築き上げた後、FTXは破産を宣言し、仮想通貨のブランドイメージの多くを持ち去った。業界全体の信頼が急落したおかげで価格が急落する中、真の信者だけが残った。
「ここ数年、仮想通貨に携わるのはクールではありませんでした」とルーシュ氏は言う。 「あなたが暗号通貨を扱っているからといって、誰もあなたをホットなパーティーに招待しません。」
ブランドとして、Coinbase は、2022 年のスーパーボウル中に、たとえ見ていなかったとしても、何百万人もの人々の興味をそそり、喜ばせた催眠術のような DVD メニューにインスピレーションを得た QR コードで最大の功績を残しました。 への接続 オフィス ミーム。
その後間もなく、仮想通貨の誇大宣伝サイクルは固まり始めた。 FTX 崩壊の前から、暗号通貨カテゴリーは新たな厳しい監視にさらされていました。そのため、2022年5月にCoinbaseは、2022年、2020年、2017年の暗号通貨の終焉を宣言する古いツイートを発掘する「暗号通貨万歳」と呼ばれる広告を投下した。ルーシュ氏によれば、これはCoinbaseがどこにも行かないことを人々に知らせるための動きだったという。
「私たちはどこにも行かない、あなたを見捨てるつもりはない、ここに留まると言っていたんです」とルーシュは言う。 「それ以来、私たちの戦略は、なぜ暗号なのかという質問に対する答えを市場に出すことでした。私たちが競合他社や全体的な会話から見たのは、人々がこれを行う方法について話し合っているということでした。なぜこれが重要なのかについては誰も話していません。」
実際、FTXが破産を宣告したとき、ブランドチームは現場で新しい広告を撮影していた。彼らは、このまま進むか、それとも事態がどのように推移するか様子を見るかについて、大きな決断を迫られていました。彼らは前者を選択し、スポットは 2023 年初めに開始されました。
このアプローチは昨年を通じて延長され、ブランドも方針変更を推進しました。ユーザーに次のことを求めました。 政府代表者に直接電話する、 そして マネートラックを運転した ニューヨークからワシントン DC まで、暗号通貨に優しい統計で装飾されています。そこに到着すると、SEC委員長ゲイリー・ゲンスラー氏の議会証言と同時に、同ブランドは同じ統計をラベル付けした水出し缶を配布した。 ゲンスラーのデスクにたどり着くこともできる。
Rouch氏にとって、この困難な時期は、現在の金融システムを更新し、そのための正当な手段としてCoinbaseブランドを区別するという考えを推進する絶好の機会でした。そこで今回は、最新のブランド キャンペーンをご紹介します。
国内問題
スキャンダルに悩まされるメディアサイクルの真っ只中にビジネスを売り込むのではなく、今回は新作が好調にスタートした。しかし、Coinbaseは依然として従来の銀行だけでなく、暗号ベースの競合他社とも差別化する必要がある。 Rouch 氏にとって、同社は米国に拠点を置いているため、その差別化は顕著です。
「米国には世界で最も厳しい金融規制がある。それはゴールドスタンダードです。そこで、ほとんどの起業家がやったのは、オフショアに会社を設立することでした」とルーシュ氏は言う。 「FTXはオフショアにありました。 Crypto.com はオフショアです。バイナンスはオフショアです。これらの企業はオフショアであるため、多くの場合、Coinbase が提供できないものを提供できます。なぜなら、当社は米国で規制の範囲内でビジネスを構築しているからです。」
しかし、FTX の崩壊後、かつては競争上の不利な点として見えていたものが、まったく別のものになりました。 「突然、それは非常に賢い戦略のように思えました」とルーシュ氏は言います。 「私たちがこのようにしたことで、米国における仮想通貨の規制された将来のために戦うためのプラットフォームが本当に得られました。これは、過去数年間で私たちのブランドプラットフォームの大部分を占めるようになりました。」
2024年の選挙で仮想通貨の幹部と投資家が1億3000万ドル以上を費やした今、コインベースは国内ブランドへの投資を現金化する準備ができている。最高法務責任者ポール・グレワル 言った ポリティコ、「（選挙）夜に起こったことは、仮想通貨にとって転換点となった。」
リスクは、新しいホワイトハウス、議会、上院が仮想通貨の束縛を外した場合、仮想通貨はもはや一般人の道ではなく、むしろ新しい服を着た大手銀行のように見えることだ。 Coinbase は、新しいキャンペーンで、クラシック トラックの売買、子供への送金、中小企業の経営など、この業界とその製品が誰にでも役立つ小さな方法を示したいと考えています。
「Coinbase ができることは、その立場を活用して一般の人々に発言権を与えることだと思います」と Rouch 氏は言います。 「これは違います クリプトブラザーズとランボス」
