- ブランドと有名人を提携させることは危険を伴う可能性があります。
- 昨年、多くのスターが風評被害を受け、ビジネスパートナーに影響を与えた。
- 2025 年に向けて、ブランドは誰と提携するかを決定する際に、より徹底的かつ精通する必要があります。
セレブブランドは魅力的であると同時にリスクも伴いますが、昨年も例外ではありませんでした。
最も深刻なスキャンダル、そして劇的な経済的転落は、性的人身売買と恐喝の罪で起訴されたショーン・コムズのスキャンダルであったが、ラッパーは容疑を否定している。
しかし、ブレイク・ライブリーやミスタービーストといった他の大スターたちは、2024年に風評被害に直面した。彼らの解明、そして彼らがビジネスやパートナーに与えた影響は、ビジネスを推進するためにスターの力に依存することがいかに危険であるかを示している。
「2024年は、成功やサポートの規模に関係なく、論争を避けられないクリエイターはいないということを私たちに教えてくれました」とクリエイターのマーケティングプラットフォームCreatorIQのVP、ネイト・ハリス氏はBusiness Insiderに語った。
何十年にもわたって、コムズはスターが名声をどのようにして収益化できるかを例示しました。しかし、2023年11月に最初にレイプと虐待で告発されて以来、彼の失墜は急速に進み、彼のビジネスは次々と打撃を受けている。
10年以上彼のパートナーであるディアジオ氏は、次のように述べている。「コムズ氏は、これらの訴訟のせいで、自分が何かの『顔』であり続けることが不可能になっていることをよく理解している」と酒類大手の弁護士らは文書で書いている。性的暴行訴訟が殺到し始めた後、裁判官に宛てた手紙。
ディアジオは現在、コムズが代表するウォッカブランド「シロック」の売却を検討していると伝えられている。不正行為を否定したディディとの同義語を考えると、売り込むのは難しいかもしれない。
「コムズは記録的な速さで文化的アイコンから警告の物語になった」とブランドエージェンシー、ハリウッド・ブランデッドの最高経営責任者（CEO）ステイシー・ジョーンズ氏はBIに語った。
しかし、有名人の不祥事とそれがビジネスに与える影響は、それほど顕著である必要はありません。
ブレイク・ライブリーの反発を受けてみましょう。映画『It Ends With Us』のプレミア公開時、俳優は否定的な報道とソーシャルメディアの猛攻撃に直面し、彼女は仕事が難しいと言われ、彼女の過去の行為のお世辞にもならないクリップが再浮上した。
正当かどうかは別として、ライブリーは報復中傷キャンペーンを行ったとして、共演者で監督のジャスティン・バルドーニを訴えているが、この攻撃は彼女のヘアケア製品であるブレイク・ブラウンにマイナスの影響を与えたと同社は引用した報告書の中で述べた。 ニューヨーク・タイムズ。タイムズ紙によると、ヘアケア製品は売上の78％も失ったとのこと。
Blake Brown は、セレブ ブランド インキュベーターである Give Back Beauty とのジョイント ベンチャーです。 Give Back Beauty、Blake Brown、およびLivelyの代表者はBIのコメント要請に応じなかった。
同様の風評被害は、世界で最も人気のある YouTube スターであり、今年 Amazon プライムの番組「ビースト ゲーム」で従来のメディアに進出する予定だったジミー “ミスタービースト” ドナルドソンにも起こりました。
アマゾンは番組の予算を明らかにしていないが、ドナルドソン氏によると、このシリーズには1億ドル以上かかったという。アマゾンは広告主をプラットフォームに呼び込むことを期待していた。
「Beast Games」は、デビューする前に数か月間論争にさらされました。出場者らは負傷したと述べ、被害について苦情を述べた。 ラスベガスでのショーの予備撮影現場では、医療ケアと食事が不足していた。この番組は批評家からも否定的に受け止められ、ロットントマトでは14％を獲得した。
「2,000人を超える参加者が参加したMrBeastのプロモーションビデオ撮影は、クラウドストライク事件、異常気象、その他予期せぬ物流や通信の問題により残念ながら複雑になりましたが、私たちはそれを検討し、トロントに招待されたほぼ全員が私たちの企画を熱心に受け入れてくれたことに感謝しています」 「招待状」とMrBeastの代表者はBIに語り、「業界の標準ルールと規制を遵守し続ける」と付け加えた。
アマゾン独自のランキングによると、業績は好調だが、この試練全体がテクノロジー企業にとって頭の痛い問題であり、ストリーマーにとって損失となる可能性がある。あるアマゾン関係者はBIに対し、否定的な報道が広告売上に影響を与えていると考えていると語った。 「ビーストゲーム」の出場者の多くも、セクハラや給与問題などを主張して同社を相手に訴訟を起こした。
ミスタービースト氏の代理人は、送達されていないと述べたが、訴訟についてはこれ以上コメントすることを拒否した。
アマゾンはBIからのコメント要請に応じなかった。
有名人の輝かしいスポット
確かに、一部のブランドには大ヒットした年がありました。セレーナ・ゴメスのレア・ビューティーは数十億ドルの評価額で投資オファーを受けていると伝えられており、キム・カーダシアンのスキムズは実店舗をオープンした。
こうした成功事例は、ブランドがセレブリティや投資家と提携してセレブリティのビジネスに資金を注ぎ続ける十分な理由になるかもしれない。
ハリス氏とジョーンズ氏は、今後、パートナーを選択し、そのパートナーシップを維持するかどうかを決定する際には、より慎重になるだろうと述べた。
その一環として、有名人やインフルエンサーに関するオンライン上の評判 (肯定的または否定的) と、それらが現在の文化的瞬間に一致しているかどうかを評価するツールを使用して、有名人やインフルエンサーを適切に精査することが含まれます。
ブランドは、政治、競合他社への言及、冒涜、違法薬物、デリケートな社会問題に関するコンテンツに基づいてパートナーを評価することが多くなっています。
そして、有名人が常軌を逸した行動をとった場合、ブランドはより積極的に距離を置くようになるだろう。
「ブランドは自社の品位を守るために、ますます迅速に問題のある人物との関係を断つようになっている」とジョーンズ氏は語った。
「視聴者は、有名人の行動について必ずしもブランドが責任があるわけではないことを理解していますが、論争が起こった場合には、明確で思慮深い対応を期待しています」と彼女は付け加えた。
