- TikTokの禁止は長くは続かないかもしれないが、一部のユーザーはスクロール文化を再評価するようになった。
- 同アプリはトランプ大統領がTikTokの販売期限を延長すると発表する前の週末に暗転した。
- 不確実性により、多くのユーザーが他のアプリに移ってしまいました。スクロールを完全にやめるかもしれないと言う人もいた。
TikTok禁止まであと数時間となり、多くのアメリカ人は「RedNoteでフォローして！」という共通のフレーズを共有した。
さらに別の中国資本の短編ビデオアプリへの大量移行により、RedNoteとしても知られるXiaohongshuがAppleのアプリストアのトップに押し上げられ、TikTokの姉妹アプリであるLemon8が僅差で続いた。 Instagram、X、YouTube などのアプリもユーザーの注目を集めようと競い合っています。
しかし、一部のTikTokユーザーは、アプリの将来を巡る混乱により、スクロールを完全に廃止するという別の選択肢を検討していると述べている。
TikTokは土曜日、禁止を予期して一晩中暗転した。そして日曜日、ドナルド・トランプ次期大統領が大統領令によって禁止を遅らせると述べたことを受けて、オンラインに戻り始めた。
若者の消費者インサイトに関するニュースレター「After School」の著者、ケイシー・ルイス氏はBusiness Insiderに、TikTokユーザーを「困惑させている」と感じさせたのは、先行きが不透明な1週間の中でのまさに最近の状況変化だった、とBusiness Insiderに語った。
「消費という観点から見ると、今週はTikTokにとって最も奇妙な一週間だったと思う」とルイス氏は語った。 「初めて作ったTikTokや、初めて保存したサウンドを再シェアする人が殺到したので、そういうノスタルジーを感じたんです。」
37歳のルイスさんは、ソーシャルメディアアプリの流行と消滅を見てきたと語った。
「TikTokに偶然出会った若者たちは、何かがすぐそこにあり、簡単に飛び込めるものでない限り、彼らが何かを求めるとは思えませんし、彼らの視聴時間は確実に減少すると思います」とルイス氏は語った。
追悼から再評価へ
多くのユーザーは、TikTokが残した穴を埋めるために同様のアプリを見つけるだろうと述べたが、別のアプリに引き込まれないように、読書、運動、さらには「草に触れる」など、より良いことを探すと言うユーザーもいた。 一般的に「ドゥームスクロール」文化に戻ります。
「私は常にドゥームスクロールの被害者です。私には赤ちゃんがいるので、本当にそうすべきではありません。彼女が昼寝しているとき、私は本当に用事を済ませなければならないのに、私はTikTokで携帯電話を使っているようなものです」 」とセントルイスの不動産業者ロビン・ライネケさん（28）はBusiness Insiderに語った。
ライネケさんは、TikTokのライフスタイルコンテンツからいくらかの収入を得たが、それが彼女の人生のすべてではなく、唯一の収入源でもなかったと語った。このアプリを特別なものにした理由の一部は、そのアルゴリズムと、あたかも「親友と FaceTime をしているかのように」ユーザー間で形成されたコミュニティだったと彼女は語った。
アプリが未解決であることを考えると 将来、彼女は自分自身と自分の仕事により多くの時間とエネルギーを注ぐつもりです。
「自分の人生を取り戻せることに興奮しており、自分自身にとってこの新しい健康な時代に集中しようとしている」と彼女は語った。 「他の人がいつもしていることをあまり消費せず、身体的、精神的な健康に集中する機会を与えてくれました。」
クリエイターは他のソーシャルメディアアプリへの移行に疑問を抱いている
再評価しているのはユーザーだけではありません。コンテンツ作成者も同様です。
フルタイムのコンテンツクリエイターになるまで金融業界で働いていた 26 歳のシエラ・ブードローも同様の考えを持っていました。で TikTok 彼女は先週投稿した、「もしこれを失ったら、私はRedNoteに行かないと思う。まあ、私は赤ちゃんを産むつもりだと思う、クソ！」と冗談を言った。
彼女は BI に対し、TikTok のスクリーンタイムを主にからかっていたと語った。「コンテンツの作成やこのアプリのコンテンツの消費にすべての時間を費やさなければ、その後妊娠し、出産し、子育てをする時間があるでしょう」彼女は、RedNote に軸足を移すことには懐疑的だと述べ、米国でより確立されている他のアプリほどブランディングや収益化の機会が少ない可能性があると述べた。
「楽しいかもしれないとは思うが」とブードロー氏は語った。「多くのクリエイターはおそらく私と同じように、『さて、キャリア的に次の軸は何だろう、何をするのが理にかなっているだろう』というようなモードにいるだろう」私たちの時間を投資してみては？』
レッドノートは中国では確立されているが、米国人にとっては単なる「レーダーの一瞬」に過ぎない可能性があるとブードロー氏は述べた。
「この新進気鋭の（少なくとも米国市場では）プラットフォーム向けにコンテンツを作成すべきでしょうか?」彼女は言いました。 「それとも、X、自分が持っているポッドキャスト、インスタグラム、メタユニバース全体に焦点を当てるべきでしょうか?」
ブードロー氏は、読書やマラソンのトレーニングに時間を費やす方が良いかもしれないと語った 彼女はここ数カ月でTikTokの視聴時間をすでに減らしていると指摘した。
「クリエイターが他のクリエイターと関わりを持つとき、彼らが私と共通であるかどうかに関係なく、根底にあるレベルの比較があります。彼らの関わりとは何ですか？ 彼らの見解は何ですか？ 彼らの好きなものは何ですか？ そして、それは実際にはこれだけではありませんでした私にとっては、他の人が何をしているのかを見て、それと自分を比較することが私にとっての温床でもありました」と彼女は言いました。 「だから私は他の方法で時間を埋めてきました。」
ボトルの中の魔法のビジネス
一部の人々はソーシャルメディアの習慣を見直すかもしれないが、大多数は（少なくともTikTokが将来を見極めるまでは）適切な代替手段を見つけることに集中するだろう、とバッファロー大学経営大学院のマーケティング准教授チャールズ・リンゼー氏はBIに語った。 。
規制や競争上の理由で業界に変化が生じると、「時々、一定の割合の人が『わかってる？次に何をするかを決める前に、この時間をかけて熟考し、問題を解決するつもりだ』と言うだろう。」 'そしてそれは確かに有効な反応です」とリンジー氏は語った。
しかし、大多数のユーザーは、まだ他のアプリに移行していなければ、最終的には移行することになるだろうと同氏は述べた。
TikTokは土曜日の夜、米国のユーザーにとって一時的に利用できなくなった。 イラスト：Kayla Bartkowski/Getty Images
したがって、RedNote や Lemon8、メタ プラットフォーム、X、YouTube など、どのアプリが気まぐれな TikTok ユーザーを吸収できるかという競争が続いています。隙間を埋めるために他のアプリが登場する可能性もある、とリンジー氏は語った。
「多くのユーザーやコンテンツクリエーターにとって、それは結局のところ、何ドルか何セントかにかかっています」とリンジー氏は語った。 「コンテンツを宣伝し、必要な数のフォロワーを育成し、既存のフォロワーを移行してもらうという点では、どのプラットフォームが最も合理的であると思います。」
TikTokの禁止はマーク・ザッカーバーグに対する嫌悪感を明確に高め、彼のアプリをボイコットすると約束しているが、怒りだけでは最終的にその空白を埋めるアプリの方向性を変えるには十分ではないかもしれない。
「好みがあると思いますが、RedNote がトップに躍り出ていることから、それが見られます」とリンジー氏は付け加えた。 「それが 3 か月後、6 か月後、1 年後に選ばれるアプリになるかどうかは、結局はアプリの機能に尽きると思います。」
また、新型コロナウイルス感染症のパンデミックとその後の5年間の統治下で独特の人気を博したTikTok体験である、ボトルに入った魔法を模倣することにもなるかもしれない、とルイス氏は語った。 TikTokには「無敵の」アルゴリズムとコメントセクションがあり、ユーザーを楽しませ、夢中にさせ続けた、と彼女は語った。
「もし彼らが適切な代替案を探すのにあまりにも熱心に探さなければならないなら、彼らは自分の時間を再評価するだろうと思う」とルイス氏は語った。 「消費者は怠け者ではありませんが、インターネットで時間を無駄にする方法を見つけるために、わざわざハードルを飛び越えようとはしません。」
