編集長のニレイ・パテル氏はセマフォーに対し、この動きは追加の収益を促進し、記事や技術レビューのトラフィックに影響を与えるソーシャルメディアプラットフォームによる変更からザ・バージを守ることを目的としていると語った。パテル氏は、The Verge はすでに Vox Media のすべてのサイトの中で最も人気のあるホームページであり、中心となる読者の多くはこの出版物の作品に積極的に関わっていると述べた。
「私たちは常に、The Verge がこれらの企業について社外から報道する必要があると強く感じてきました」とパテル氏は語った。 「そして、メディアがGoogle、Meta、Appleなどが所有するプラットフォームに吸い込まれるほど、その仕事をするのが難しくなる。」
パテル氏はさらに次のように続けた。「私たちはプラットフォームのトラフィックを追いかけているわけでも、ソーシャルビデオの視聴数を追いかけているわけでも、他の人が強制されているようにビジネスを進めるためにスポンサー付きコンテンツを作っているわけでもない。それらの試合に出場したい場合は、スポンサー統合を行うしかありません。それがまさにそれらのビジネスの仕組みです。私たちはそれをしません、私たちは倫理方針を売ります。そして、私たちがそれをやり続けることを望んでいて、お金を払ってくれる聴衆がいると私たちは考えています。」
ペイウォールを引き上げるというザ・バージの決定は、多くのニュースメディア企業が無料ニュースと有料ニュースの情報エコシステムの間に新たに生じつつある溝というジレンマに取り組んでいる最中に行われた。収入を増やすためにサブスクリプションに頼るメディア企業が増えるにつれ、ニュース記事のリーチや影響力は制限されるか、ニュースにお金を払う意欲のある裕福で教育を受けた視聴者をターゲットにすることが多くなります。
パテル氏はセマフォーに対し、より多くの視聴者にリーチし、情報を提供し続けたいという願望が、The Verge の一部を無料で利用できるようにする決定の要因となったと語った。ニュース中心の短い記事や、2022年にソーシャルフィードに似せて再設計された出版物のホームページなど、一部のコンテンツは無料のままだ。
「ゴミが無料でニュースが有料の壁の向こう側にあるのは悲劇だと思います。これ以上悪化したくない」とパテル氏は語った。 「The Verge のホームページとニュース報道は、私たちのエコシステムにおいて中心的なユーティリティ機能を果たしていると思います。」
この動きは、ソーシャルメディアで共有されるストーリーを通じて単に最大数の読者や視聴者にリーチするのではなく、購読者をより効率的に収益化する方向への移行の一環である。 The Vergeは、今年初めに会員プログラムを開始したニューヨークとVoxに次ぐ、Vox Mediaの3番目の主要なサブスクリプション推進事業である。
日曜日、セマフォーは、ニューヨーク・マガジンが2022年から休止していた主力のモバイルアプリを再起動すると報じた。新しいアプリは、読者にザ・カットやヴォックス・メディアの広報担当者であるヴァルチャーなど、別のブランドをもつバーティカル全体で同誌への包括的なアクセスを提供した。これはSemaforに確認されており、加入者のエンゲージメントを強化し、テクノロジープラットフォームの仲介から離れて視聴者のロイヤルティを継続的に促進することを目的としていました。
