トロピカーナ オレンジジュースのファンは、ペットボトルを置き換えた同ブランドの最新のデザイン変更に満足していない デカンタのような見た目 より小型の伝統的な外観の容器を使用し、1 回分のサイズを 6 オンス縮小しました。しかし、顧客は、サイズは下がっても、価格は下がっていないと言います。
トロピカーナ ウェブサイトで述べた メーカー希望小売価格を4.69ドルから3.99ドルに引き下げたが、「古いパッケージから新しいパッケージに移行する際に、短期間の間、小売業者が店頭価格を調整しなかった可能性がある」と述べた。
しかし、一部の顧客はその言い訳を受け入れず、トロピカーナがより安い料金でより多くの料金を請求している、または シュリンクフレーション。 （ある不幸なOJ飲酒者は不満を漏らした X上で、「真夜中の思索.. 私はトロピカーナオレンジジュースボトルの再デザインのファンではありません。同じ価格ですが、52 オンスから 46 オンスになりました。」)
顧客が買わないもう 1 つのものは、トロピカーナ オレンジ ジュースです。市場調査会社サーカナの報道によると、夏にリブランドを展開して以来、ボトルはスーパーマーケットの棚に並び続けており、8月の売上は10.9％と大幅に減少し、10月までに19％急落したという。 CNN。
トロピカーナは、複数回分のボトルの調整に加えて、1回分のボトルのサイズも小さくしました。 12オンスから11オンスへの移行。このボトルの価格は変わりません。
「消費者は常に私たちの意思決定の中心にいます」とトロピカーナ氏は記事で述べた。 声明 そのウェブサイトで。 「そのため、私たちは開けやすさ、扱いやすさ、保管のしやすさ、プラスチックの使用量を減らしたいというお客様の懸念に直接対処するとともに、より手頃な価格のジュースのオプションを提供するためにボトルを再設計しました。」
トロピカーナのブランド変更に対して顧客が反乱を起こしたのはこれが初めてではない。 15年前、OJメーカーがブランドの象徴的なオレンジのロゴ（赤と白のストローが刺さっているのが見える）を全面的に改修し、上下反転させたことでファンが抗議した。彼らは 以前のリブランドが大嫌いだったトロピカーナは棚から紙パックを引っ張り出しました。
では、なぜブランドを変更し、Tropicana の外観とサイズを変更しようとするのでしょうか?
ペプシコのトロピカーナブランドがコカ・コーラのシンプリーブランドを抑えて首位の座を維持しようとする「オレンジジュース戦争」の最新の戦いになるかもしれない。この競争は、1世紀以上にわたって両社が市場シェアをめぐって競争し続けてきたコーラ戦争と似ている。
実際、ペプシコ社がトロピカーナ社の段ボール箱を捨ててプラスチック製のカラフを採用した理由は、「ライバルのコカ・コーラ社のシンプリージュースブランドのオレンジジュースに似ていたから」だという。 ウォール・ストリート・ジャーナル。
2023年、ペプシコのトロピカーナブランドは、冷蔵オレンジジュースのドル売上高でコカ・コーラのシンプリーブランドを上回りました。 スタティスタ用しかし、それほど多くはありません（8億8,720万ドルと比較して9億6,910万ドル）。
