すべての建築プロジェクトが、斧を振り回すフランネル シャツを着た男が「ティム ベルル！」と叫ぶことから始まるわけではありません。最近、消費者には別の選択肢があります。それは、デッキ、フェンス、屋外用家具などによく使用されるプラスチック製材です。ウィスコンシン州に本拠を置く NEW Plastics Corporation (Renew Plastics として知られているかもしれません) は、Evolve と Trimax という 2 つのプラスチック製材ラインを製造しています。そしてその環境上の利点を宣伝します。しかし、FTCが発表した和解案によると、同社の環境保護に関する主張は積み重なっていなかった。
新しい市場は、全国の独立した販売代理店と小売業者を通じて Evolve と Trimax を展開します。 Evolve に対する同社のマーケティング キャンペーンの焦点の 1 つは、この製品を環境に配慮した選択肢として位置づけることでした。
「EVOLVE リサイクル プラスチック木材を使用して建築することは、環境と持続可能な生活への取り組みを示すことになります。EVOLVE リサイクル プラスチック木材製品は 100% プラスチックであり、通常 90% 以上の高密度ポリエチレン (ReHDPE) 素材が含まれています。」
同社のウェブサイトでは、Evolve について「少なくとも 90% が ReHDPE、使用済み材料と産業用材料の両方を利用している」ことと「100% リサイクル可能」であると宣伝しています。トライマックスの広告では、それを「牛乳や洗剤のボトルなどの消費後のボトル廃棄物から得たもの」であり、「リサイクル可能」であると説明していました。
しかし、FTCによると、一定期間において、Evolveには最大58%の再生プラスチックが含まれていたのに対し、Trimaxには平均して12%未満の消費者による再生プラスチックが含まれており、宣伝文句に近いものはありませんでした。さらに、Evolve と Trimax を近くのリサイクル センターに運んだら、人々は大きな驚きを得たでしょう。製品がリサイクル可能であると明示的に表明したにもかかわらず、地元のリサイクルセンターはEvolveとTrimaxを受け入れませんでした。なぜだめですか？リサイクルできない他のコンポーネントが含まれているためです。さらに、ほとんどの施設は小型の家庭用品のみを受け入れ、プラスチック製の木材などの大きくて重い建築資材は受け入れません。 NEWの工場に送り返してリサイクルしてもらったらどうでしょうか？頑張ってください。送料を考えるとそれは非現実的な選択肢でした。
FTCの訴状は、Evolveに対するNEWの「90％再生プラスチック」という主張は虚偽であり、また、Trimaxがミルクジャグや洗剤ボトルなどの使用済みのリサイクル内容物のすべてまたはほぼすべてで作られているという表現と同様に虚偽であり、根拠がないと主張している。提案されている命令は、こうした欺瞞的な主張を禁止するものだが、他の製品やパッケージの環境上の利点についての虚偽表示を禁止することで、将来的にはさらに広範な消費者保護を提供するものである。提案された命令のおかげで、NEW は流通業者と小売業者に書簡を送り、欺瞞的なリサイクル内容やリサイクル可能性を主張する販促資料をすべて撤去するよう伝えました。
この和解は、環境に関する表現を行う広告主に洞察を提供する。 初め、 FTC のグリーン ガイド 広告でのエコープを回避する方法についての最良のリソースであり続けてください。 2012 年に改訂されて以来、読んでいない場合は、もう一度復習してください。 2番、消費者、そしてFTCは現実世界に住んでいます。それがガイド全体に貫かれているテーマです。研究室環境では製品が理論的に環境に影響を与える可能性がありますが、広告の宣伝文句は実際の消費者の使用を反映している必要があります。したがって、ある製品が技術的な意味ではリサイクル可能であっても、人々がそれを便利にリサイクルできる場所がない場合は、それに応じて主張を作成してください。グリーンガイドが明らかにしているように、企業は、「商品が販売される消費者または地域社会の実質的な大多数未満がリサイクル施設を利用できる」場合、自社のリサイクル可能性の表明を認定する必要があります。 三番目メーカーの皆様、注意してください: 販売代理店や小売業者に伝える主張の正確性については、お客様の責任です。
オンラインコメントをファイルしてください 提案された和解案について 2014 年 3 月 24 日までに提出し、グリーン主張を維持するためのガイダンスとして FTC の環境マーケティング ページをブックマークしてください。このビデオは、始めるのに適しています。
