AIに関して言えば、AppleはかなりのUターンを行った。最近まで、同社はその頭字語を口にすることさえ拒否し、代わりに機械学習について言及していました。昨年、Apple が自社のラップトップを AI マシンとして位置づけ始めたとき、状況はすべて変わりました。そして今年、Apple は、もちろん Apple Intelligence と呼ばれる、AI に対する独自の見解を発表しました。これらの機能は今年ゆっくりと展開されていますが、ユーザーは実際にそれらを望んでいるでしょうか?
「Appleは、Apple Intelligenceのために構築された強力な新しいiPad miniを発表します。」「Apple のまったく新しい Mac mini は、より強力で、より小型で、Apple Intelligence のために構築されています。」これらは、最近のニュースの見出し 2 つです。 アップル ニュースルーム これらは、デザインや仕様などの伝統的に見出しを握る他の機能よりも、この機能を前面と中央に配置するという Apple のこだわりを示しています。
Apple Intelligence の展開は必ずしも興奮を促進したわけではありません。機能の登場はゆっくりであり、多くの地域ではまだこの技術の重要な要素が欠けています。そして、有効性の問題もある。テキストメッセージやニュース見出しなどの通知に関するAppleのAI要約は、しばしば意味を変え、時には陽気な効果をもたらす。
しかし、Apple が AI の開発に邁進している一方で、実際に AI アシスタントをポケットに入れたい人がいるのかという問題は見落とされているようです。確かに、Humane Pin や Rabbit R1 などのポータブル AI ガジェットが失敗する例はすでに見られていますが、これらは一般に、人々がすでに携帯電話を持っているときに別の専用の AI ガジェットを望まないのではないかという推測の高まりにつながります。
Rabbit R1 のような AI ガジェットはうまくいっていない （画像提供：ウサギ）
しかし、セルセル氏の研究は、無関心がさらに根深い可能性があることを示唆している。スマートフォン ソフトウェアが肥大化した世界では、人々が本当に望んでいるのは、より優れたカメラとより長持ちするバッテリーだけなのでしょうか?テクノロジー企業が AI に興奮しているのは明らかで、アーティストは AI を恐れていますが、これらの研究結果に根拠があるとすれば、平均的な消費者はそれほど気にしていないだけかもしれません。
これは Apple にとって問題になる可能性があります。 iPhone 16の発売はイノベーションの停滞を示唆しており、Appleにとって数年ぶりの新製品カテゴリーであるVision Proは、ほとんど世界を沸かせていないが、何か革命的なものをリリースすることになるかもしれない、あるいはテクノロジー業界が好む言い方をすれば、新たな製品を我々に提供することになるかもしれない「iPhoneの瞬間」。マーケティング資料のすべての文が Apple Intelligence に特化していることから、同社は明らかにこれがそれである可能性があると考えています。しかし今、世界は肩をすくめているようだ。
