自然の音を収録した DVD や目覚まし時計がエキサイティングな新技術として登場した 1998 年以来、CES はテクノロジー業界の年の始まりとなってきました。
カンファレンス自体は 1967 年から開催されていますが、年に 1 回の 1 月上旬のペースに定着したのは 1990 年代後半まででした。
マーケティング業界にとって、これは新しいテクノロジー (および競合) を調査し、広告主、プラットフォーム、パブリッシャー、テクノロジー ベンダー、代理店間の関係を促進する機会となります。
準備を進める中で、 自分たちでシンシティへ向かうADWEEK は 6 人のマーケティング専門家に、CES 2025 で何を楽しみにしているのか、そして参加する価値があるのかを尋ねました。
競争に勝つための技術パートナーを見つける
約 140,000 人の参加者と 4,300 の出展者を擁する CES は、実に大規模です。しかし、マーケティング担当者にとって、これは、どのような新しい技術革新が優位性をもたらす可能性があるか、そしてどの投資やパートナーシップが年間を通じて最もニーズに応えられるかを把握する機会となります。
「CES の開催時期が素晴らしいのは、それが年初の 1 月であることです」と MediaLink のマネージング ディレクターである Devrie DeMarco 氏は ADWEEK に語った。 「誰もがどこに投資したいのか、どこにイノベーションを起こしたいのかを見つけようとしています。」
ユーレカ パークにはインスピレーションがたくさんありますが、予算が厳しくなっているため、参加者がショーから具体的なビジネスのリードを引き出すことがこれまで以上に重要になっています。
CESは会計年度の第1週に当たることが多いため、「年末までに目標をどのように達成するか計画を立てる必要がある」とメディアリンクのマネージングディレクター、ドナ・シャープ氏は語る。
興奮や競争への羨望に加えて、彼女は実用的な成果も求めています。それは、テストする製品、共同開発の機会、または新しい方法でストーリーを伝えるのに役立つクリエイターとのつながりを意味する可能性があります。
「今年興味深いのは、混乱を生み出している視聴者の細分化とは対照的に、メディアと代理店の統合が同時に行われていることだ」とファブリック・メディアの創設者兼最高経営責任者（CEO）のジェイソン・ダマタ氏は語った。 「（私の意見では）マーケターにとっての答えはデータと測定によるものです。」
実用的なテクノロジーのルネッサンス
Appleのような大手ブランドが大きな技術発表のために独自のステージを設けたため、CESはそのスター力の一部を失った。 CESのイノベーションは常に印象深いものだが、近年はその中心的な眼鏡が実際の消費者向け技術応用からは遠ざかっていると、同省の上級副社長兼市場責任者のジョン・ジュダ氏は述べた。
「彼らは最終的に、無償のテクノロジーではなく、よりユーザー中心の AI を製品に導入するつもりなのでしょうか?」ユダは尋ねました。 「今年は、実用的で興味深いことがちょっとしたルネッサンスのような年になることを期待しています。」
