広告主と消費者は何十年もの間、ある種の大取引を行ってきました。つまり、広告を我慢すれば、無料でコンテンツを見たり、聞いたり、消費したりできるのです。
しかし、インターネットの台頭によるデジタル広告の急増により、消費者は長い間、自分たちは損をしているのではないかと考えるようになりました。そして、消費者は広告の露出を制限するために自らの手で対策を講じることが増えています。
それが主なポイントです 新しいホワイトペーパー ベルリンに拠点を置く広告フィルタリング会社によって水曜日に公開された アイオ そしてハリス世論調査。このホワイトペーパーは、スマートフォンとラップトップまたはデスクトップコンピュータの両方を所有する 2,000 人以上からのオンライン調査の回答をまとめています。 Web サイト、ストリーミング サービス、ゲーム、その他の媒体で、人々が目にする広告の量と種類に対する不満が高まっていることがわかりました。
「私たちの多くの研究と今回の研究は、人々が無料のコンテンツと引き換えに広告を気にしていないことを示しています」と Eyeo の最高コマーシャル責任者の Jan Wittek 氏は言います。 「圧倒的多数が「大丈夫」と言っています。問題は、どのようなタイプの広告で、どのような広告エクスペリエンスなのかということです。画面の 90% を占める広告や、ビデオと音声の両方がオンになっている広告が押し寄せるのを好む人はいません。これらは最も嫌われており、広告主が最も使い続けているものです。」
研究から得られた重要なポイントは次のとおりです。
テクノロジー企業に責任があるとみられる
ホワイトペーパーによると、調査回答者の 89% が、無料コンテンツにアクセスする代わりに表示される広告の数に制限を設けるべきであり、また、広告の破壊的な可能性にも制限を設ける必要があると述べています。
興味深いことに、回答者は、自分たちが目にしている広告が蔓延しているのはテクノロジー企業のせいだと考えているようです。 もっと 広告主自身よりも。
「表示される広告の数を制御する責任は誰にあるのか」との質問に対し、回答者の58％はサムスンやアップルなどのテクノロジー企業を挙げ、49％はブランドと広告主を挙げた。
同時に、消費者は、デジタル広告分野では複数の利害関係者が役割を担っていることを理解しているようだとウィテック氏は言う。 「最も重要なメッセージは、消費者がこの問題を解決するために関係者全員に期待を抱いているということです」と彼は言います。
私たちは限界点に近づいているのかもしれない
データは、消費者がデジタル広告にうんざりしていることを示していますが、それでもある程度までは我慢する意思があることは明らかです。しかし、それらがなくなったらどうなるのでしょうか？
ウィテック氏は、我々はその地点に到達しているかもしれないと言う。 Eyeo からの追加データによると、 広告ブロッカーの使用法 は増加傾向にあり、2022 年第 1 四半期から 2023 年第 2 四半期にかけて 11% 増加しています。「広告ブロック ツールの増加は、人々がもう我慢する気がなくなっている証拠であると言えます」と彼は言います。
残念なことに、広告主は、掲載する広告の数を増やし、人々にリーチする新しい方法を見つけることで、これらのツールに対応しています。それは消費者にとって、デジタル広告を回避することが今後もモグラたたきのゲームであり続けることを意味する。
「ほとんどの広告主がとっているアプローチは、注目の喪失をボリュームを増やすことで補おうというものです」とウィテック氏は言う。 「あなたに届く広告在庫は無限にあります。」
