「ヒップは嘘をつかない」というシャキーラの表現が正確であることを保証することはできません。しかしFTCは、ランジェリー会社ワコールとカタログ小売業者ノーム・トンプソンが販売したカフェイン入り下着のセルライト防止や痩身効果の謳い文句は欺瞞的であったと主張している。オズ博士が同社の製品を支持したというノーム・トンプソンの声明に関して、訴状はそれが虚偽であると異議を唱えている。 （そして、いいえ、カフェインが含まれた下着の部分については冗談ではありません。）
ワコールは、雑誌、オンライン、ソーシャルメディア、店頭ディスプレイなどで iPant シリーズを宣伝しました。これは、女性が服の下にタイツ、バイクショーツ、またはレギンスを着用したときの一時的な滑らかな錯覚にすぎなかったのでしょうか?ワコールによれば、「ノバレル スリム マイクロファイバーには、肌の外観を改善しセルライトを制御するカフェイン、レチノール、セラミド、その他の有効成分を含むマイクロカプセルが組み込まれています。カフェインは微小循環を活性化し、脂肪の分解を促進します。有効成分は衣服の使用中に放出されます」永続的な抗セルライト効果を提供します。」
ワコールの下げ札には、タイツまたはショートパンツを1日8時間、28日間着用することが推奨されており、「テストの結果、ほとんどの女性が太ももの寸法の減少を報告している」と主張されている。
しかし、ワコールの「証拠」は目に見えるほどのものではなかった。 FTCは、ワコールは重大な方法論的欠陥のある2件の非盲検・非対照試験に基づいてその主張を行ったと述べた。さらに、同社は人々が補正下着を着用することで得られる結果についての真実を誇張しました。ワコールの広告では「太ももの寸法を減らす」と謳っていたが、研究では平均で1/6インチ未満の減少であることが示された。
ノーム・トンプソンはまた、自社が販売した商品（ライテスというブランド名で販売されているバイクショーツ、タイツ、レギンス）について、セルライトと減少を主張し、「1か月以内にヒップが2インチ、太ももが1インチ減りました。」 。 。努力せずに。」広告は続けて「食事療法や錠剤は禁止です。このセルライト痩身 Lytes レギンスを履くだけで、数インチ痩せます。独自の生地には脂肪を代謝するカフェインが配合されています。 。 。 。 1か月以内に、目に見えてスリムになり、引き締まった状態になります。」同社は、「カフェインが脂肪細胞を代謝して脱水し」、「植物成分が毒素を排出する」ため、この製品が効果があると主張した。
私たちの言葉をそのまま鵜呑みにしてはいけません、ノーム・トンプソンはこう言いました。オズはこれらが大好きです。」会社の ボディベル そして ソリューション カタログには「セルライト対策にオズ博士が推奨！」と追加されました。
科学は実際に何を示したのでしょうか? FTCによると、同社が引用した研究は盲検化されておらず、管理されておらず、方法論上の欠陥が多数あったという。さらに、ノーム・トンプソンは唯一の統計的外れ値を選択的に宣伝しました。研究に参加した55人のうち、ヒップが2インチ減少したと報告したのは1人だけで、太ももが1インチ減少したと報告したのは1人だけでした。
オズ博士からのあの熱烈な推薦？ FTCは、オズ博士が製品を決して支持していないと告発した。
個別に提案されている和解条項に基づき、両社は将来の広範な広告主張を裏付ける有能かつ信頼できる科学的証拠を必要とする。さらに、ワコールは130万ドル、ノーム・トンプソンは23万ドルを支払い、製品を購入した人への返金を行う。
他の企業はこれらの事例から何を得ることができるでしょうか?
客観的な主張の実証: 基本原則。 言及しきれないものを販売する場合、ほとんどの広告主はフィット感、快適さ、その他の主観的な特性について言及します。しかし、この法律は、特定の種類の下着を着用すると見た目や気分が良くなるという示唆と、それがセルライトを減らし、ヒップや太ももを縮小するという肯定的な表現（特に科学的証拠で裏付けられているとされるもの）を明確に区別しています。 、脂肪を破壊します。自分の発言に確固たる根拠がない場合は、FTC が長年規定している「合理的な根拠」の基準に従うような客観的な主張をしないでください。
テスト方法について簡単に説明します。 どちらの場合も、FTC は基礎となる研究の実施方法に異議を唱えました。もちろん、適切な方法論は、とりわけ、主張の性質と、その分野の専門家がそれを裏付けるために何が必要であると信じているかによって異なります。しかし、カフェインを注入した脂肪を脱水させる下着について、管理されていない盲検試験は行われないのでしょうか？賢明な広告主であれば、方法論を慎重に評価するでしょう。
結果を要約するときは、バラ色の眼鏡を外してください。 方法論の根本的な欠陥はさておき、ワコールとノーム・トンプソンが研究結果を虚偽報告したとFTCは主張している。これらの事例が示すように、統計的な外れ値を中心に広告キャンペーンを構築するのは賢明ではありません。最良のシナリオの結果に基づく主張は、広告主にとって最悪のシナリオの結果につながる可能性があります。
名前落ち？ 広告主が自社の製品を有名な名前と関連付けたがるのは、マーケティング 101 です。しかし、専門家、有名人、その他の人物であっても、ある人が製品を支持していると広告で述べられている場合、その主張は真実である必要があるというのが FTC 法 101 条です。 「すべてのスタイルがセルライトと戦うためにオズ博士によって推奨されています！」と虚偽の発言をすることによって。ノーム・トンプソンはその原則に違反しました。
提案されている和解案についてオンラインでコメントを提出できます。 ワコール そして ノーム・トンプソン 2014 年 10 月 29 日までに。
