ヤクブ・ポルジツキ |ヌルフォト |ゲッティイメージズ
ジャック・ネーダーが2023年にTikTokに美容ビデオを投稿し始める前、彼は スターバックス シカゴ在住のバリスタで、両親と自宅に住んでいます。
しかし、現在21歳のネーダーがその年の4月に自分のビデオに真剣に取り組み始めた後、彼のTikTokアカウントは爆発した。 50 万人以上のフォロワーを抱えた彼は、ブランドのスポンサーシップと広告収入の一部を通じて十分な収入を得ることができたので、コーヒー ショップでの仕事を辞めて自分のアパートを手に入れました。
「これは私の9時から5時までの仕事です」とクリエイターとして月収1000ドルから1万2000ドルを稼いでいるネーダーさんはCNBCに語った。 「これが私が生計を立てるために行っていることです。これが食料品の代金を支払う方法です。これが何百万もの中小企業がお金を稼ぐ方法です。」
しかし、ネーダー氏の新たな現実は安定とは程遠い。中国のバイトダンスが所有するTikTokは、1月19日の期限が近づいており、それまでに販売しなければ米国で禁止される可能性がある TikTokに頼るようになった他の多くのクリエイターと同様に、ネーダー氏もファンに次のように訴えている他のソーシャル メディア アプリを完全に失ってしまう前に、他のソーシャル メディア アプリで彼を見つけ、それによって得られる実質的な収入源を失うことになります。
「出身者全員ではない 私のTikTok 後続がやって来るだろうし、それは本当に悲しいことだ」とネーダーは語った。
TikTokのリスクは何年も前から存在していたが、ジョー・バイデン大統領が今月バイトダンスに短編動画アプリの売却を義務付ける法律に署名したことを受けて、4月にさらに高まった。 ByteDanceがTikTokの販売に間に合わなかった場合、 りんご そして グーグル 米国では自社のプラットフォームがアプリをサポートしないよう法律によって強制されるだろう
次期大統領のドナルド・トランプ氏は、第一次政権時代にTikTokの禁止に賛成したが、その後この問題をひっくり返した。先月下旬、彼は 促された 最高裁判所はバイデン氏に「政治的解決」を見つける時間を与えるために介入し、バイデン氏の禁止令の履行を強制的に遅らせることを求めた。彼の就任式は1月20日である。
TikTokに関するトランプ大統領の発言は、トランプ氏の発言を受けて変わり始めた。 2月に会った 共和党の巨額寄付者であり、バイトダンス社のオーナーの株も所有している大富豪のジェフ・ヤス氏と。 真実の社会トランプ大統領のソーシャルメディア会社。
最高裁判所は1月10日に双方の口頭弁論を審理した。2時間以上の審理中、裁判官らはTikTokの主任弁護士に同アプリと中国との関係について質問を浴びせ、同法が法に違反しているというTikTokの主な主張には概ね納得していないようだった。米国における数百万の個人ユーザーの言論の自由の権利
木曜日、実業家フランク・マッコート氏のインターネット擁護団体プロジェクト・リバティは、バイトダンスからTikTokを買収する提案を提出したと発表した。同グループはこれを「TikTokに対する国民の入札」と名付け、米国所有のプラットフォーム上に存在するようにアプリを再構築し、ユーザーのデジタル安全性を優先すると述べたが、入札条件は明らかにしなかった。
シカゴ在住のジャック・ネーダーさん（21）はフルタイムのTikTokクリエイターで、中国所有のアプリからメタのインスタグラム・リールとアルファベットのユーチューブ・ショートにコンテンツを移し始めた。
ジャック・ネーダー提供
ある時点で判決が下される可能性がある。ネーダー氏は、次に何が起こるかを決めるための解決策を待っているわけではない。
彼は現在、コンテンツを移行する際に、毎日 4 ～ 5 本の TikTok 動画をダウンロードして保存しています メタの インスタグラムのリールと アルファベットの YouTube ショート。ビデオをダウンロードした後、Nader はビデオを再編集して、各アプリにクリップを最適化します。
「TikTokで今のようなフォロワーを築き、それをフルタイムの仕事にするのに1年半以上かかりました」とネーダー氏は語った。 「今は、ブランド全体を別のプラットフォーム上に再構築するようなものですが、これは理想的ではありません。」
ネーダー氏は、まだリールやショートからは稼いでいないと語った。
「これはただのバカなアプリではありません」
ダニシャ・カーターさん（27）も同様の立場にある。ロサンゼルス在住のカーターさんは、2021 年からフルタイムのクリエイターとして社会評論やライフスタイル動画を投稿しています。彼女はTikTokの禁止については何ヶ月も前から知っていたが、11月の真夜中にモーニングコールを受けたと語った。
「私が構築したプラットフォームや構築したフォロワーにアクセスできなくなる前に、この問題を真剣に受け止め始めなければなりません」と、カーターさんはパニックに陥った認識を思い出しながら語った。 「これ以上時間を無駄にしてはいけません。」
以前は高級小売店で働いていたカーター氏は退職した 彼女のTikTokビデオ 彼女のフォロワーに YouTube、Instagram、Patreon で彼女を見つけることができると伝えることで。
TikTok活動で月平均約4000ドルを稼いでいるカーターさんは、「これは人々がダンスビデオを投稿するために利用しているただの愚かなアプリではない」と語った。 「人々の生活を変え、人々のビジネスを変えるという点で、それは注目に値します。」
ロサンゼルス在住のダニシャ・カーターさん（27歳）は、フルタイムのTikTokクリエイターで、中国所有のアプリを禁止する1月19日の法律が発効する前に、ファンにYouTube、インスタグラム、パトレオンでフォローするよう呼びかけて、自分の動画を終了し始めた。
ダニシャ・カーター提供
TikTokはまだ米国で運営を続ける方法を見つける可能性があるが、もしアプリが停止された場合、YouTube、Facebook、Instagramが余波で最大の勝者となるだろうと専門家は予測している。
マーケットインテリジェンス会社によると、TikTokの米国における月間アクティブユーザー数は約1億1,500万人で、YouTubeの2億5,800万人、Facebookの2億5,300万人を大きく引き離しています。 センサータワー。 Instagramは1億3,100万人です。 Sensor Tower のデータによると、TikTok のクリップを模倣した種類のショートビデオは、これらのアプリ全体で視聴者数を獲得しており、Instagram のユーザー時間の約 41% を占めています。
TikTokは、米国では上位のライバルに比べてユーザーベースが小さく、総広告費に占めるシェアが低いものの、クリエイター、特に短編コンテンツに注力するクリエイターにとっては支配的なプラットフォームとなっている。
インフルエンサー マーケティング プラットフォーム HyperAuditor では、クリエイターを 1,000 人を超える登録者を持つユーザーと定義しています。 HyperAuditorによると、TikTokにはそのカテゴリーに当てはまる米国内のユーザーが850万人近くいるのに対し、Instagramには約520万人、YouTubeには110万人がいるという。
一方、Sensor Towerによると、米国のソーシャルメディアプラットフォームにおけるデジタル広告支出の9％をTikTokが占めているのに対し、Facebookは31％、Instagramは25％、YouTubeは21％となっている。
TikTokが廃止になった場合、「これは競合他社が手に入れる可能性のある数十億ドルに相当する」とセンサータワー氏は電子メールでCNBCに語った。 eマーケティング担当者 禁止措置が発効した場合、メタとYouTubeは再配分された資金の約半分を手に入れる可能性があると推定している。
この種の市場変化は他の場所でも起こっています。 インドはTikTokを禁止した 2020年6月、このアプリの国内の月間ユーザー数は約1億5,000万人でした。 Sensor Tower の推計によると、1 年後、インドにおける Instagram の月間アクティブ ユーザー数は前年比 20% 増加し、YouTube は 11% 増加しました。
「そのとき、リールの利用率はこれまでで最大の伸びを見せた」と、インドでの禁止令が出された当時同社にいた元インスタグラム幹部のメガナ・ダール氏は語った。 「もしTikTokが禁止され、クリエイターたちはYouTubeショートとインスタグラムの間で争うことになるが、多くのクリエイターはすでにリスクを回避している。」
事情に詳しい関係者がCNBCに語ったところによると、メタ社ではインスタグラム内のリーダーらが金曜日、最高裁判所での口頭弁論を聞いた後、多数の即席会議を予定していたという。社内の多くの人は長い間TikTokが米国で活動を続けると予想していたが、インスタグラムのリーダーらは禁止措置が適用された場合の潜在的なユーザー流入に備えるようチームに指示し始めたと機密保持のため匿名を希望した同関係者は語った。 。
(LR) サウスカロライナ州チャールストンのサラ・バウスさんは、「TikTokを続けましょう」と書かれたプラカードを持ち、他のコンテンツクリエーターであるミシシッピ州ジャクソンのサリー・マイリーとサウスカロライナ州コロンビアのカリー・グッドウィンとともに、法廷として米国最高裁判所の建物の外に立っている。 2025年1月10日にワシントンD.C.で、米国におけるTikTokの禁止につながる可能性のある法律を覆すか延期するかについての口頭弁論を審理する。
アンドリュー・ハーニク |ゲッティイメージズ
多様化する必要がある
マーケティング代理店DMiパートナーズのメディアサービス担当バイスプレジデント、クリスティーナ・ノーラン氏は、TikTokの状況は、ソーシャルメディアクリエイターが常にフォロワーを多様化する必要がある理由を示す最新の例だと述べた。
「私たちは、他のプラットフォームで視聴者の深さを生み出すよう常に彼らに注意を促しています」と、5万人以上のクリエイターと提携しているエージェンシーのノーラン氏は語った。
ノーラン氏によると、DMiではここ数週間、より多くのクリエイターがさまざまな方法でフォロワーを他の場所に移住させ始めているという。しかし、彼らは注意しなければなりません。ノーラン氏は、一部のクリエイターは、TikTokが他の場所でプロフィールを宣伝しているとテクノロジーが認識した場合、自分たちが「シャドウバン」されたり、ユーザーへの露出が減ったりするのではないかと心配していると述べた。
クリエイターの中には、Facebook に書き出すのではなく、たとえば「fbook」で自分の作品を見つけるようフォロワーに提案する人もいます。ノーラン氏によると、TikTokの検出を避けようとしながら、フォロワーにメッセージを届けるのに十分なだけの言葉を発する人もいるという。一部のクリエイターはブランドと提携して、賞品を用意してユーザーにインセンティブを与えています 景品 他のアプリでフォローしているユーザーのためにも、と彼女は付け加えた。
「彼らは明らかに『インスタグラムに来い』とは言っていない」とノーラン氏は語った。 「彼らは『ついて来い』みたいな感じで、それを口で言っています。」
27 歳のニーリー・ボシュマさんは、馬の農場で働いた後、2022 年に TikTok に動画を投稿し始めてからロサンゼルスに移住し、クリエイターとしてフルタイムで生活することができました。
ニーリー・ボシュマ氏の厚意による
多くの視聴者を見つけるための他の選択肢が複数あるとしても、クリエイターはビジネスを再構築することや、十分なフォロワーが一緒に移住してくれるかどうかを心配しています。
2022年からフルタイムのクリエイターとして暮らしているロサンゼルス在住のニーリー・ボシュマさん（27）は、「これから起こることは、必ず起こる。そして、私たちはそれを最大限に活用するだけだ」と語った。パニックにならないように、どう見るべきか。」
混乱の可能性があるにもかかわらず、ボシュマさんは禁止令の可能性を自分のキャリアを拡大し、より創造性を発揮する機会だと考えていると語った。
ボシュマが作り始めた TikTokビデオ 馬の牧場で働く仕事を辞め、クリエイターとして実験をしながら貯金で暮らすことを選択した。ボシュマさんは自分自身への賭けが功を奏し、自分の家と車の代金を払ってロサンゼルスに住むのに十分な収入を得た。
現在、彼女は TikTok ファンに彼女の他のプロフィールへのリンクを表示し、YouTube を含む他のアプリで彼女を見つけられるようにしています。禁止が実現すれば、ボシュマさんはファンに別の場所でフォローするよう特に呼びかけるビデオを作成する予定だと語った。
彼女のTikTokフォロワー数は現在200万人であるのに対し、YouTubeではわずか27万8,000人なので、これはかなりの上昇となるだろう。しかし、ボシュマさんは、ずっと探求したいと思っていた長編動画の制作に挑戦するつもりだと語った。
「TikTokがなくなるかどうかにかかわらず、何かがうまくいくと私は信じています」とボシュマ氏は語った。 「TikTokでやったように、他の場所で自分の足場を見つけるつもりです。」
時計： 最高裁判所はTikTok禁止を支持する可能性が高いとクリストフ・アンド・カンパニーCEOニキ・クリストフが語る
