Amazon Prime Videoは、スポーツの積み重ねられたラインナップが急成長している広告ビジネスをターボ充電するのに役立つと賭けています。
Tech GiantのビデオストリーミングサービスにはすでにNFLがあります 木曜日の夜のサッカー、昨シーズン平均で1320万人の視聴者を獲得し、WNBAとNWSLのゲームを展開しており、女性のスポーツのラインナップを提供しています。今年はNASCARカップシリーズを追加し、秋にはNBAを追加し、年間を通じて存在感を与え、広告主とスポンサーに年間12か月を費やす能力を提供します。
Amazon広告のライブスポーツとビデオ販売の責任者であるDanielle Carney氏は、次のように述べています。 「顧客とどのようにパートナーになるかを考えると、マルチスポーツの観点からこれについて考えています。私たちは、私たちが行っているスポンサーシップとブランドの革新を通じて、カレンダー全体で彼らのためにドットをつなぐことができます。」
カーニーはまた、Amazonがエンターテイメントプログラミングを活用して、マーケティング担当者に真のワンストップショップを提供することもできると指摘しています。
「それは昨年、プライムビデオ広告で私たちにとって大きな発売でした。スポンサーシップはより大きく、より大きくなり、スポーツとエンターテイメント全体で1つのテーマを提供するために取り組んでおり、これらの洞察を得ることは本当にエキサイティングです。」彼女は言う。 「だから、広告主が傾いている。彼らは聞いていると思うし、私たちは彼らのブランドを理解してから、私たちが持っている洞察を共有することが本当に重要だ。」
1つの大きなシフト 木曜日の夜のサッカー Amazonの最初のスタジオショーの作成となります。これは、NBAカバレッジの家として機能します。 「それは本当にスポーツの最初のスタジオです」とカーニーは言います。
何か新しいことをすることの利点は、以前に物事が行われた方法に目を向ける必要がないことであり、Amazonはそれらの精神を取り、新しいスタジオプログラミングに適用するつもりです。言い換えれば、スタジオショーはブランドスポンサーシップを念頭に置いて作成されます。
「見たことがあれば 木曜日の夜のサッカー、私たちのイノベーションの一部は、あらゆる都市のすべてのゲームにあり、そのような生産を行っていました」とカーニーは言います。 「あなたが見るオールステートナイトキャップを通じてファンにとってこれらのユニークな瞬間を作成し、これらのユニークな瞬間を作成したと思いますが、今ではAmazonとして、アートスタジオを構築する機会があります。私たちはそれらをネイティブに統合し、彼らと一緒にゼロから構築します。」
これには、スタジオ内と仮想の配置、ゲーム内の配置、ハイライト、リプレイ、その他のイベント主導の機会のスポンサーシップが含まれます。
また、Amazonは、これらの統合が測定され、30秒のスポットなどの統合を測定できると言うファーストパーティ測定製品で測定されると述べています。
「私たちは、30秒のクリエイティブで視聴者に捉えるすべての第一党の洞察を捉えることができました」とカーニーは言います。 「誰かがあなたのスポンサーシップ要素、あなたの機能を見ましたか、そして彼らはあなたの広告を見ましたか？彼らは1つしか見えませんでしたか？彼らは何をしましたか？彼らはクリックして購入しましたか？それは彼らを別の顧客の道に駆り立てましたか？スポンサーシップは本当に重要です。特に、それがもたらす影響です。」
同様に 木曜日の夜のサッカー、Amazonはまた、インタラクティブなスポットや買い物可能な広告で大きくなることを計画しており、マーケティング担当者が視聴者をクリックしてAmazonで製品を購入できるようにすることを計画しています。カーニーは、それを会社の「コアバリュープロップ」と定義しています。
「広告主に提供できるのは、数兆の信号と測定された結果であり、それは本当に自分自身を区別します」と彼女は言います。 「だから、ライブスポーツの規模を採用し、その規模でそれらの信号を使用できることを考えるとき、それは間違いなくAmazonでの私たちにとって区別のポイントです。
次に、プレミアムスポーツをすることができる最高のコンテンツを取り、私たちが持っている配布ポイントを取り、それらの数兆の信号を取り、それを直接コマースに接続するだけで、パートナーとはまったく異なる会話をするだけです」と彼女は付け加えます。
