カーチャ・フォークトがジャガーについて考えるとき、彼女はイタリアの海岸線に沿って自信を持って喉を鳴らしながら英国製の車を思い浮かべます。これは、「私たち皆が愛するあの夢や憧れの感情」を伝える親しみやすさのビジョンです。
創業89年のジャガーが今週、派手な色と中性的な人々をフィーチャーした過激なブランド変更を発表した後、彼女は今ジャガーについてどう考えるべきか分からないが、車は登場しない。同社によると、Jaguarは今後JaGUarとなるという。 2026年からは電気自動車のみを生産する予定だ。
そして、ブリティッシュ レーシング グリーン、コッツウォルド ブルー、ブラックに別れを告げましょう。ビデオによると、その色は今後エレクトリックピンク、レッド、イエローとなります。 反発を受けました オンライン。その使命は次のとおりです。「活気を創造する。生き生きと生きる。普通を削除します。型を壊す。」
「興味がありますか？」 @Jaguar がソーシャルメディアに投稿しました。 「奇妙で落ち着かない」というのがまさにそれに近いとフォークト氏はインスタグラムに書いた。
キプロスを拠点とするブランドデザイナーは、「特に今、世界が非常にディストピア的であると感じているので、ジャガーのような伝統的なブランドは、安全性、安定性、そしておそらく反逆のヒント、つまり物事を一変させるような感覚を伝えるべきである」と書いている。良い意味で、不安にさせるような意味ではないよ。」
私たちのブランド、私たち自身
英国の伝統と洗練の確固たる象徴であるジャガーは、ここ数週間で大幅なブランド変更を発表し、多くの現代人が互いを区別し、築き上げてきた一連の商業的、そしてそう、文化的ランドマークをひっくり返した象徴的な企業のひとつだった。アイデンティティを認識し、周囲の世界を認識します。
キャンベルズは、数十年前にアンディ ウォーホルによってポップ カルチャーに不滅の名を残した、155 歳のアメリカの象徴的なスープです。 新しい、スープのない名前の準備ができています。コムキャストの 企業再編 これは、名前に「NBC」を含む 2 つのテレビ ネットワーク (CNBC と MSNBC) が間もなく存在することを意味します。これらのネットワークは、米国の伝統的な報道機関である NBC ニュースとの企業的つながりを持たなくなります。
米国自体が、米国とのブランドを少し変えつつあると主張する人もいるかもしれない。 ドナルド・トランプ前大統領の今月の選挙 そして分断された国家の下院と上院では共和党が多数派を占める。 2016年のトランプ氏の初選挙とは異なり、多くの人がアメリカ人のアイデンティティを問う国民投票と呼んだもので、トランプ氏は一般投票で勝利した。
では、私たちは、何を買うか、どこに旅行するか、誰を選ぶかなど、消費者の意思決定の総和なのでしょうか？
確かに、それはそのような選択をする余裕のある特権を持った人々にとっての問題です。しかし、ブランディングの芸術と科学に関する多くの研究は、家畜の皮にシンボルを焼き付けることを意味する古北欧語「ブランダー」から来ており、これらの要素が現代のアイデンティティの感覚に確かに寄与していると述べている。そのため、特に伝統的な名前のブランド変更は、消費者にとって非常に侮辱的なものになる可能性があります。
アムステルダムの戦略ディレクター、アリ・マーマデューク氏は「ブランドが自らが象徴してきたものすべてに背を向けているように感じることがある。したがって、その考えやイデオロギーに賛同する人々である私たちにも背を向けているように感じる」と語った。に基づいたブランドの可能性。
同氏は、2024年には政治、ロシアと中東での戦争、環境、公衆衛生などをめぐって文化的緊張、つまり二極化が高まり、「ポリクライシス」として知られる状況を生み出していると述べ、マーマデューク氏は「ポリクライシス」、つまりいくつかの大規模な危機が収束しているという考えを生み出していると述べた。それは怖くて複雑だと感じます。
「人々がこれにびっくりするのは当然だ」と彼は言う。 「そのため、私たちは、私たちが直面しているこの変化する脅威の世界を乗り切るのに役立つものを探しています。」
トランプ大統領の「Make America Great Again」が該当する。ジョー・バイデン大統領が立法計画に掲げた「より良い復興」というスローガンも同様だった。そして、キャンベルのスープ自体「うーん、うーん、おいしい」はどこにも行かないと、同社最高経営責任者（CEO）のマーク・クローズ氏は声明で述べた。同社の新しい社名であるCampbell's Co.は、これまでPregoパスタソースや金魚クラッカーなどのブランドを含む「当社のポートフォリオの全範囲」を反映するものとなる。
ジャガーが洗練された映画スターの車ではないとしたら、それは何でしょうか?
伝統的ブランドを巡る最近の活動の中で、ジャガーほど激しい反発を引き起こしたものはない。第二次世界大戦後、伝統を愛する英国のアイデンティティの柱として立ってきた企業です。
新しいロゴを含むこのリブランドは、マイアミアートウィーク期間中の12月2日に発売される予定で、そこで同社は新しい電動GTモデルを発表する予定だ。ジャガーはプレスリリースで、そのアプローチは創業者サー・ウィリアム・ライオンズの「何も真似しない」という哲学に根ざしていると述べた。
「新しいジャガー」と呼ばれるこのジャガーは、名前のフォントから有名な「リーパー」猫の位置に至るまで、すべてを全面的に見直すことになる。プレスリリースによれば、「あふれるモダニズム」が「新しいジャガーの世界のあらゆる側面を定義する」という。このアプローチは、より多様な顧客ベースに対して、6桁の価格帯でより少ない車を販売することを目的としていると考えられている。
しかし、反応は当惑から敵意まで多岐にわたりました。このビデオをテレタビーズ、ベネトンの広告、そしておそらく予想通り、反動が政治と交差する中で文化を「目覚めさせる」弓に喩えるミームが発生した。
「グレース。空間。ペース。それがあなたがやるべきことなのです」と@JonnyHorsepowerはツイートした。 「この広告（？）は一体何のことなのか分かりません。」 @Jaguar は不可解に次のように返信しました。「これらは私たちの取り消し線です。意図的で、グラフィカルで、直線的です。」
スペクテイターの見出しは、ジャガーのブランド変更は「運命にある」とし、「英国の象徴を殺した」と宣言した。しかし、待ってください。「リブランドが、単に『目覚めた』リブランドを嘲笑するものであることが判明したらどうなるでしょうか?」 Reddit の Bennie1289 は疑問に思いました。
マーケティングおよびブランディングのデザイナーは、リブランドは少なくとも消費者にとって覚えやすく、理解しやすいものでなければならないと指摘しました。 JaGUar は 1 日目のテストでつまづきました。
「訂正、11月19日」とThe Vergeの記事の下に宣伝文句があった。 「この記事の以前のバージョンでは、Jaguar の「G」と「U」の文字のみが大文字であると述べていました。 「J」も大文字です。」
—ローリー・ケルマン、AP通信
