Spotify Wrappedは水曜日に到着し、いつものネオンのインスタグラム対応の栄光でパッケージ化されている。
この年次リリースは一日ソーシャルメディアの投稿を独占するが、カラフルなカード（オーダーメイド用にデザインされているが、一斉に配布される）の下には、同社がユーザーに関して収集したデータの量についてのSpotifyの自慢があり、それは意図された方法でミラーバックされている。監視をセクシーで愚かで共有可能なものにするために。
最近の 12 月に、データのラップ化が Spotify を超えて広がりました。 Spotify の主な競合相手である Apple Music にも Replay と呼ばれる同様の機能が搭載されており、火曜日に今年のバージョンが発表された。スターバックスは、人々の好きな飲み物や来店回数を知らせるメールを送り、フラペチーノを何十個買ったかを正確に知り、一部の人を驚かせた。 Duolingo は今週初めに Wrapped シーズンを開始し、新しい言語を学ぼうとしてどれだけの間違いを犯したかを人々に示しました。英国のスーパーマーケットチェーン、テスコは、クラブカード会員向けに、近年購入した商品のレビュー「Unpacked」を送った。そして火曜日には、Tinder が Year in Swipe パーティーを主催し、月間 5,000 万人の幅広いユーザーから収集したオンライン デートのトップ トレンドを明らかにしました。彼らのプロフィールに手の絵文字を入れて、本当のつながりを探していることを示します。
これはすべて奇妙になってきています。私たちが飲むラテの種類や聴く音楽は、私たちが自分自身について根本的に知っていることです。 Tinderで最も一般的な男性と女性の名前（男性ではアレックスとダニエルが優勢で、女性ではマリアとローラ）は、愛を見つける方法については何も教えてくれません。しかし、これらの年間レビューの傾向は依然として熱心な注目を集めており、再共有されると企業に無料の広告を提供します。 Spotifyが今年の「Wrapped」を発表してから約1時間後、同社の時価総額は初めて1000億ドルに達した。スポティファイはコメントの要請に応じなかった。
ラップ現象を研究しているユトレヒト大学の研究者テイラー・アナベル氏は、「人々は自分たちから収集されたデータを見て、意味があり共感できる形でデータが戻ってくることにとても興奮している」と語る。 「Wrapped は、データには意味があり、データは自分自身を理解するのに役立つため、データを見たいという私たちの信念を利用しています。」
Wrapped 2024には、いつものようにトップソングとアーティストの発表が含まれていましたが、Spotifyは「Wrapped AI ポッドキャスト」を追加しました。これは、2人のボイスボットホストが、特に曲についてはあまり語らずに、あなたのリスニング習慣についてチャットするのが特徴です。また、1 年の月ごとにリスニング スタイルがどのように変化したかを取り上げたセクションもありました。私にとってそれは、「ヴァンライフ・フォーキー・インディーズ」から「モールゴス・パーマネント・ウェイブ・パンク」への移行を意味した。私の音楽的好みを遠くから説明するかもしれないが、自分自身についてはほとんど新しいことを教えてくれる、少し恥ずかしいフレーズだった。
ラップされたコンテンツはソーシャル メディア上で非常に効果的であることが証明されているため、人々は自分たちで新しいカテゴリを作成し、アプリでは捉えられない私生活の一部をパッケージ化しています。
もちろん、Spotify がユーザーの好みをすべて捉えることはできません。おそらく、レコードを繰り返し再生したり、ストリーミング アカウントを家族の誰かと共有したりしたかもしれません。 （「チュンバワンバを聞くのをやめられないのは私ではありません。私のいとこです、誓います！」） もしかしたら、あなたは神秘的なアプローチを選択し、Tinderの自己紹介を短くて魅力的なものにしているかもしれません。
しかし、データが不足している場合は、自分たちでデータを作成しようとする人もいます。ラップされたコンテンツはソーシャル メディア上で非常に効果的でバイラルであることが証明されているため、人々は新しいカテゴリを作成し、アプリでは捉えられない生活の一部をパッケージ化し、それをフォロワーに渡すようになりました。ここでは、少なくとも、これらの人々は自分の経験を厳選し、望むように投稿することができます。昨年の12月と今週、一部の人々がTikTokを利用して、1年間に何回初デートをしたかについて話し、キュートでカラフルなスライドショーを使って、最悪のデート、シチュエーション、ゴースティングの1年間をユーザーに説明した。 Vantezzen と呼ばれるサードパーティ プロジェクトは TikTok データを取得し、破滅のスクロールに何分費やしたかを知りたい人のために Wrapped のような分析を生成します。
これらすべては、人々がアプリとデータを共有することにほとんど手を上げ、屈服したために起こります。デジタル権利擁護団体「ファイト・フォー・ザ・フューチャー」のディレクターで、Spotifyの声高な反対者で、「 「それが、この種の年末のラップされたバイラルギミックの急増で私たちが見ている変化です」とグリア氏は付け加えた。 「彼らは実際、私たちが利用しているオンライン サービスが私たちのことをよく知っているという事実を超正規化することを目的としています。」
Tinder の 1 年を振り返るには、米国および世界中のプロフィールのデータと独自の調査結果を調査し、最も人気のある愛の言語と星座、略歴で言及される最も急成長している単語を決定しました (フリーク、ピックルボール、金融はすべて今年急上昇しました) 、そして人々がどのようにコミュニケーションを好むか（皮肉なことに、「直接会ったほうが良い」がメッセージングアプリよりも勝りました）。また、人々が 2025 年のデート計画の意図を立てるためのインタラクティブなビジョンボード機能も作成しました。同社の対面式 Year in Swipe パーティーはムードのあるマンハッタンのバーで開催され、参加者はチャーム ブレスレットを作ったり、タロット カード リーディングをしたりすることができ、それぞれが黒猫や妄想など、デートの雰囲気に合わせてデザインされたボタンを付けていました。 。 Tinderは、人々が集計データでの使用をオプトアウトできるかどうかについてのコメント要請に応じなかった。
しかし、特に Spotify は、年間を通してユーザーに自社についてもっと伝えたいと考えています。 2023年9月、同社は「デイリスト」、つまり1日に複数回リリースされる厳選されたプレイリストの作成を開始した。 Instagram に投稿するための共有可能な派手なカードは付属していませんが、ユーザーに関する何かを示唆するキャッチーな名前が付けられており、1 日に数回変更されます。ちょうど今週、Spotify が私を「ローレルキャニオンのヒッピー」と名付け、「火曜日の午後の憧れの詩」の雰囲気を作り上げてくれました。
デイリストは、ラップドの成功を「次のレベル」に引き上げようとするSpotifyの試みのように感じられると、アナベルとともにSpotifyの研究に取り組んだロンドン経済政治大学院の研究員ニーナ・ヴィンダム・ラスムッセン氏は語った。これは「一日中人々につきまとうデータフィクション」だと彼女は言い、「この鏡を常に顔に押しつけられるということは、彼らにとって何を意味するのでしょうか？」と付け加えた。
私たちのほとんどは、大手テクノロジー企業が私たちのあらゆる動きを監視しているという事実に慣れているか、少なくとも諦めています。包まれた季節は、私たちが携帯電話で一見プライベートに行ったことすべてを輝かしく思い出させます。ただし、友人がテイラー・スウィフトの0.05%トップリスナーとしてのエリートスポットをすぐに共有するのをやめるだろうと期待しないでください。
アマンダ・フーバー Business Insider の上級特派員としてテクノロジー業界を担当しています。彼女は最大のテクノロジー企業とトレンドについて書いています。
