エルメスのアーティスティック・ディレクター：当社の高級バッグは「高価」ではありません

• 高級ブランドのエルメスは、1万ドル程度から買えるハンドバッグで最もよく知られています。
• 芸術監督のピエール＝アレクシス・デュマ氏は、それらは「高価」ではなく「高価」だと語った。
• 高価なものとは「本来提供されるべきものを提供していない製品」である、と彼は「60 Minutes」に語った。

10,000ドルのバッグは高価だと思いますか?高級ブランド、エルメスのアーティスティック・ディレクター、ピエール＝アレクシ・デュマ氏はこれに同意しないだろう。

日曜放送の「60ミニッツ」のインタビューでデュマ氏は、創業186年の高級ファッションブランドのバッグは「高価」ではなく「高価」だと述べた。

エルメスはおそらく、1980年代にブランドが発表したトートバッグ「バーキン」で最もよく知られており、価格は約1万ドルからあるが、バリエーションによっては6桁の値が付く場合もある。

高価とは、「本来提供されるべきものを提供していないのに、かなりの金額を払ったのに裏切られる製品」を意味するとデュマ氏（58歳）は言う。

同氏は、「高価な」製品の価格が高いのは、それが「品質の対象となるように、必要なレベルの注意を払って適切に作られている」からだと述べた。

2005年にエルメスのアーティスティック・ディレクターに就任し、エルメス・グループの最高経営責任者（CEO）を父に持つデュマ氏は、同社が販売するバッグはどれも、長年この仕事のために訓練を受けた職人によって中縫いで手縫いされていると語った。

製品を完成させるために必要なリソースと時間は限られているため、最終価格はサイズや素材によって決まります。

お金持ちでもエルメスのバッグを手に入れるのに苦労する

たとえエルメスの顧客がケリー（グレース・ケリーにちなんで命名）やバーキン（イギリスの俳優ジェーン・バーキンにちなんで命名）を買うお金があるとしても、それが手に入るまで何年も待たなければならないかもしれない。

コンサルティング大手マッキンゼーのグローバル・ビジネス・ストラテジスト兼シニア・アドバイザーであるマーティン・ロール氏は、エルメスのブランド・アイデンティティはその製品の希少性に中心を置いているとBusiness Insiderに語った。

ロール氏は、この戦略はブランドの存続と、高級品業界に打撃を与えている中国の需要低迷などのより厳しい経済サイクルに耐える能力にとって極めて重要であると述べた。

「他の高級ブランドと同様、エルメスも飽和状態に陥るリスクがあることを彼らはよく知っている」とロール氏は述べ、同ブランドが家族経営を続けていることも利点だと付け加えた。

「オーナーシップには安定感がある」と彼は言った。 「そして、あなたにはリーダーシップが安定しています。」

デュマは「60 ミニッツ」で、エルメスが自社製品の希少性を人為的に誇示しているという噂を否定し、「それにはマーケティング部門が必要だが、メゾンにはそれがない」と述べた。

「私はいつも、エルメスはスタートアップの問題を抱えた老婦人だと言いたいのです」と彼は語った。

同氏はまた、ブランドがバッグの希少性を高めるためにバッグの販売を差し控えているとも否定した。

「私たちが持っているものは何であれ、棚に上げれば、それは消えてしまいます」と彼は付け加えた。